Какие доказательства сохранить после размещения или удаления рекламы?

Короткий ответ

Часть доказательств заказчик может сохранить сам, но статистику из закрытого кабинета и данные, доступные только блогеру, лучше прямо включить в его обязанности. Закрытого законного перечня подтверждений для каждой кампании нет.

Правовая основа

Нормы проверены по состоянию на 1 сентября 2026 года.

По статье 309 ГК РФ исполнение должно соответствовать договору, поэтому состав передачи зависит от согласованных действий и KPI. Для интернет-рекламы дополнительно сохраняют ERID и сведения, связанные с выполнением статьи 18.1 Закона о рекламе, если материал подпадает под её режим.

Для бухгалтерского учёта нужен первичный документ по статье 9 Закона № 402-ФЗ. Он решает другую задачу и не отменяет архив кампании. Чем точнее материалы связывают креатив, договор, период и показатели, тем легче подтвердить фактическое исполнение.

Что сохраняет каждая сторона

1. Заказчик архивирует согласованную и опубликованную версии креатива, URL, даты, скриншоты или запись страницы.
2. Блогер передаёт исходный файл, ссылку и выгрузку статистики из закрытого кабинета в согласованном формате.
3. Стороны сохраняют ERID, сведения о маркировке и подтверждение передачи данных через ОРД, когда это требуется.
4. Отдельно фиксируются период доступности, изменения публикации, удаление и ответы площадки.
5. Для KPI сохраняются исходные данные, а не только презентация или итоговая цифра исполнителя.
6. Все версии и повторные согласования связываются с одним договором и кампанией.

Общий порядок раскрыт в статье о договоре на размещение рекламы. Сопоставьте комплект доказательств с ответом достаточно ли акта без статистики, а роли в обязательной маркировке — с ответом кто отвечает за маркировку у блогера. Создайте папку кампании до публикации, а не после удаления материала.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Разработать договор на размещение рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.