Винодельни получили узкое исключение для наружной рекламы
Для рекламы алкоголя действуют специальные ограничения, в том числе на наружные конструкции.
Как было и что изменилось
Для рекламы алкоголя действуют специальные ограничения, в том числе на наружные конструкции. Закон №272-ФЗ добавил конкретное исключение: рекламу винодельческих хозяйств и определенных виноградо-винодельческих территорий. Это не общее разрешение рекламировать любую бутылку вина на уличном щите: пункт 1 Закона №272-ФЗ.
Что теперь разрешено
Новая часть 10 статьи 21 Закона о рекламе описывает размещение вдоль автомобильных дорог общего пользования в пределах того региона, где расположены хозяйство, зона, район или терруар. Разрешения на электронные табло по всей стране с 23:00 до 07:00 в этих поправках нет.
По части 11 статьи 21 можно сообщать о видах производимой винодельческой продукции, ее классификации и используемом винограде. Нельзя включать наименования конкретных вин, индивидуализирующие их товарные знаки и изображения потребительской упаковки алкогольной продукции.
Что проверить в макете
Посмотрите на рекламу глазами человека, который не знает вашего бизнеса. Она рассказывает о хозяйстве и территории или фактически продвигает конкретное вино? Даже небольшой элемент этикетки может изменить содержание макета — лучше заметить его на этапе согласования.
Если сообщаете о видах продукции и классификации, дополнительно применяются перечисленные в новой части 11 требования статьи 21. Для проверки стоит использовать именно этот перечень, а не считать новую наружную рекламу свободной от остальных ограничений.
В задании агентству полезно сразу закрепить допустимую географию, место размещения и запретные элементы изображения. Это можно согласовать при подготовке договора рекламы, приложив утвержденный макет и порядок его изменения.