Можно ли рекламировать кешбэк на алкоголь в банковском приложении
Акция с кешбэком за конкретную марку алкоголя в банковском приложении может привести к претензиям по рекламным правилам. Источник не даёт однозначного разрешения и не считает отсутствие ссылки на внешний сайт достаточной защитой.
Короткий ответ
Акция с кешбэком за конкретную марку алкоголя в банковском приложении может привести к претензиям по рекламным правилам. Источник не даёт однозначного разрешения и не считает отсутствие ссылки на внешний сайт достаточной защитой.
В вопросе производитель организует продвижение через подрядчика, а банк показывает марку и процент возврата. Такая схема требует оценки рекламного содержания и способа его распространения, а не только того, кто перечисляет бонусы.
Почему кешбэк не исключает рекламный характер
Сообщение о выгоде за покупку определённой марки способно привлекать внимание к этой продукции и стимулировать её приобретение. То, что покупатель видит предложение в приложении банка, не отменяет возможной рекламной цели.
Статья 3 Закона о рекламе определяет признаки рекламы независимо от формы распространения. Рекламодатель не обязательно совпадает с площадкой, которая показывает материал.
Поэтому участие рекламного агентства само по себе не освобождает производителя от оценки его роли в акции.
Что важно в работе приложения
Пункт 8 части 2 статьи 21 Закона № 38-ФЗ содержит запрет интернет-рекламы алкоголя.
В судебной практике учитывали загрузку рекламного материала из сети при использовании приложения. Есть и подходы к информации, встроенной в программу. Поэтому нельзя рассчитывать на то, что встроенный в код материал автоматически окажется вне запрета.
Авторы также указывают, что разъяснение ФАС 2019 года о мобильных приложениях было признано недействующим в декабре 2022-го. Использовать его как действующее разрешение для акции 2023 года неправильно.
Можно ли заранее посчитать число нарушений
Источник не нашёл практики, позволяющей уверенно сказать, будет ли ответственность назначаться за каждую выплату кешбэка или за акцию в каждом банке. Поэтому нельзя обещать один штраф на всю кампанию или, наоборот, объявить каждую выплату отдельным нарушением.
Для оценки подготовьте макет предложения, описание загрузки материалов, договоры с банком и агентством, роли участников и сроки размещения. Самые важные вопросы – что именно рекламируется и как посетитель получает сообщение.
Юридическую проверку кампании до её запуска рассматриваем в материале об интернет-рекламе.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Достаточно ли акта без статистики по рекламному размещению?
- Кого указать в договоре рекламного места с кандидатом в депутаты?
- Что должно совпадать в рекламном креативе и на посадочной странице?
- Можно ли загрузить клиентскую базу в рекламный кабинет для таргетинга?
- Можно ли дистрибьютору показывать рекламный ролик производителя по ТВ?
