Как определить объект рекламы, если упомянут алкоголь вообще, без конкретной марки?

ФАС различает неиндивидуализированный напиток и продвижение продавца. Отсутствие марки само по себе не доказывает отсутствие рекламы.

Civius, юридическая компания Дарина Алексеева, юрист; правовая позиция на 2023-12-28

Короткий ответ

Нужно проверить, не продвигается ли продавец. Руководство ФАС от 28 декабря 2023 года различает неиндивидуализированный алкогольный напиток и рекламу лица, которое его предлагает.

Поэтому отсутствие конкретной марки не означает автоматического отсутствия рекламного объекта или всех ограничений.

Что воспринимает аудитория

Сообщение может не называть напиток, но приглашать посетить определённое заведение или купить его у конкретного продавца. Тогда нужно оценить именно этот смысл.

Нельзя ограничиваться поиском названия на бутылке. Адрес, логотип, ссылка и содержание предложения могут показывать, к кому формируется интерес.

При этом нельзя считать любое упоминание алкоголя рекламой продавца без соответствующих обстоятельств. Важно, выделено ли конкретное лицо и какую функцию выполняет материал.

Разграничение дано в приложении 1 к приказу ФАС № 1079/23.

Как проверить объявление

Соберите текст, изображение и переходы. Определите, что предлагается адресату и кого он может распознать как самостоятельный объект продвижения.

Это относится к проверке рекламных рисков. При заказе размещения согласуйте реальный предмет кампании в договоре на рекламу.

Удаление одной марки не является универсальным исправлением. Если реклама продолжает формировать тот же интерес к продавцу или иной ограниченной модели, нужно оценивать оставшийся смысл целиком. Квалификация должна соответствовать итоговому сообщению, а не только названию файла в рекламном задании.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.