Чем показ бутылки с персонажем на этикетке отличается от отдельного изображения того же персонажа в алкогольной рекламе?

Изображение упаковки и отдельное использование её персонажа не следует считать одинаковыми. Условия показа товара не переносятся автоматически на самостоятельный образ.

Civius, юридическая компания Алексей Дубровин, юрист; правовая позиция на 2023-12-28

Короткий ответ

Руководство ФАС от 28 декабря 2023 года отличает показ товара в рыночном виде от самостоятельного использования знака или фрагмента его упаковки.

Поэтому изображение бутылки с персонажем на этикетке и отдельный персонаж в алкогольной рекламе не должны автоматически получать одну оценку.

Почему изменение композиции важно

Когда показывают сам товар, аудитория видит элемент его оформления. Если персонажа выносят из упаковки и превращают в самостоятельного героя, его роль в сообщении меняется.

Нельзя считать, что происхождение картинки с этикетки навсегда освобождает любое её дальнейшее применение. Но и сам факт оформления на товаре не следует игнорировать при анализе полного изображения.

Разграничение изложено в приложении 1 к приказу ФАС № 1079/23. Оно не заменяет остальных ограничений алкогольной рекламы.

Как проверить макет

Сопоставьте реальную упаковку и конечное рекламное изображение. Установите, что осталось частью товара, а что превратилось в отдельный образ, действие или сюжет.

Это относится к проверке рекламных рисков. В договоре с подрядчиком согласуйте не только исходные материалы, но и допустимые способы монтажа.

Разрешение использовать изображение правообладателя также не подтверждает рекламную допустимость. Право на картинку и ограничения конкретной категории товара проверяются отдельно. При адаптации важно не пропустить, что первоначальный элемент этикетки стал самостоятельным участником кампании.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.