Можно ли нарушить запрет образа человека в алкогольной рекламе без людей в кадре?
Руководство ФАС оценивает образ не только по фотографии человека. Действия и диалог могут создавать самостоятельного участника рекламного сюжета.
Короткий ответ
Да. Руководство ФАС от 28 декабря 2023 года учитывает детали действия и сюжетный диалог, которые создают образ участника даже без людей в кадре.
Поэтому удаление лица или фигуры не является универсальным способом соблюсти соответствующее ограничение алкогольной рекламы.
Как образ возникает без изображения
Из разговора может быть ясно, что определённый герой действует, выбирает или взаимодействует с другим. Визуальные детали способны поддерживать этот смысл, хотя самого человека не показывают.
Нужно оценить, создан ли именно образ, а не только присутствует обычное техническое озвучивание. Нельзя автоматически приравнивать любой звук к отдельному персонажу.
Разграничение изложено в приложении 1 к приказу ФАС № 1079/23. Важен результат сочетания средств, а не один видимый элемент.
Как проверить ролик
Прослушайте звук отдельно, затем посмотрите изображение и сопоставьте части. Установите, кто фактически участвует в истории и какой смысл получает зритель.
Это относится к проверке рекламных рисков. В договоре с производителем рекламы согласуйте сценарий и значимые изменения озвучки или монтажа.
Если проблема связана с образом, одних пустых кадров может быть недостаточно. Проверять нужно оставшийся диалог и действия. При этом вывод по конкретному ролику не должен превращаться в запрет любой фоновой записи без анализа того, создаёт ли она участника сюжета.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Чем можно подтвердить происхождение винограда для применения рекламных правил о вине из ЕАЭС?
- Можно ли обойти запрет образов людей в рекламе азартных игр ссылкой на зарегистрированный логотип?
- Можно ли адресовать рекламу энергетического напитка несовершеннолетним после1марта2026года?
- Можно ли рекламно подчёркивать витамины и БАД в составе энергетика?
- Защищает ли безалкогольная разновидность от претензий к продвижению общего алкогольного бренда?
