Доказывает ли присутствие детей в магазине обращение алкогольной рекламы к несовершеннолетним?

ФАС рассматривает содержание и восприятие сообщения. Присутствие детей само по себе не доказывает направленность к ним, но не отменяет остальных ограничений.

Civius, юридическая компания Дарина Алексеева, юрист; правовая позиция на 2023-12-28

Короткий ответ

Нет, одного присутствия детей недостаточно. Руководство ФАС от 28 декабря 2023 года предлагает проверять содержание рекламы и её восприятие, а не выводить обращение к несовершеннолетним только из их нахождения в магазине.

При этом такой вывод не означает разрешения целенаправленно продвигать алкоголь детям.

Какие обстоятельства важны

Кому адресованы слова, какие интересы и ситуации использует сюжет, как представлены герои и предложение. Фактическая доступность и целевая направленность – связанные, но не одинаковые вопросы.

Нельзя считать рекламу обращённой к детям лишь потому, что они могли случайно оказаться рядом. Но также нельзя игнорировать очевидный детский посыл, объясняя его размещением в магазине для взрослых.

Подход изложен в приложении 1 к приказу ФАС № 1079/23. Все обстоятельства должны относиться к конкретному материалу.

Как проверить кампанию

Соберите текст, изображения и данные о месте. Отдельно оцените, к какой аудитории материал фактически обращается и какие другие требования к алкогольной рекламе применяются.

Это входит в проверку рекламных рисков. В договоре на размещение согласуйте аудиторию и допустимые версии.

Отсутствие обращения к детям не подтверждает законность места, образов или содержания в остальном. Для решения нужно проверить каждый применимый вопрос, не заменяя всю оценку одним фактом о посетителях магазина или одной надписью об ограничении возраста.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.