Нужно ли маркировать баннер о скидках на сайте магазина
Баннер о скидке в интернет-магазине может быть рекламой, даже если размещён на собственном сайте и касается товаров, которые магазин сам продаёт. Но не всякая информация об акции или цене автоматически рекламная.
Короткий ответ
Баннер о скидке в интернет-магазине может быть рекламой, даже если размещён на собственном сайте и касается товаров, которые магазин сам продаёт. Но не всякая информация об акции или цене автоматически рекламная.
Смотрите, какую задачу решает блок: помогает разобраться в ассортименте или специально выделяет товар либо производителя и продвигает его. В источнике это вопрос оценки содержания и размещения, без универсального ответа для любого баннера «скидка 25%».
Что обычно относится к информации о магазине
Каталог, карточки товаров, цены, условия покупки и обычные сведения о скидках могут иметь справочное назначение. Посетителю нужно понимать, что продаётся и на каких условиях.
Если материалы организованы как обычная информация об ассортименте, это отличается от отдельного рекламного сообщения. Само наличие чужого производителя в карточке товара не превращает её в рекламу бренда.
Однако название раздела «каталог» тоже не защищает любое содержание. Избыточное восхваление конкретного товара и отдельное продвижение могут менять оценку.
Какие особенности повышают риск рекламной квалификации
Источник приводит пример заметного баннера, который закреплён на странице и сохраняется при переходе по разделам. Такой блок способен постоянно выделять один объект среди остальных.
Значение имеют также эмоциональные утверждения, особое внимание к выбранному товару и призывы приобрести его. Признаки рекламы оцениваются в совокупности, а не по одной кнопке или наличию картинки.
Рекламное определение содержится в пункте 1 статьи 3 Закона № 38-ФЗ. Объект рекламирования может быть не только товаром, но и производителем, продавцом или другим предусмотренным законом объектом.
Когда нужны учёт и маркировка
Если размещение признано интернет-рекламой, применяются правила статьи 18.1 Закона о рекламе в соответствующем объёме. Собственный сайт и бесплатное размещение сами по себе от них не освобождают.
Сначала определите характер конкретного блока, затем решайте вопрос о рекламных обязанностях. Иначе можно как пропустить рекламное размещение, так и ошибочно маркировать весь каталог.
Для оценки сохраните макет вместе с окружающей страницей: карточки рядом, расположение, поведение баннера и текст. Проверку рекламных материалов перед запуском объясняем в отдельном разборе.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
