Нужно ли маркировать пост о собственной услуге на своем сайте или в соцсети?
Разберёмся, нужно ли маркировать пост о собственной услуге на своем сайте или в соцсети. Поясним, от чего зависит ответ, где чаще всего возникает риск и что лучше зафиксировать заранее.
Короткий ответ
Не каждый пост о себе является рекламой. Информация о товарах, работах или услугах на ресурсе их производителя или исполнителя прямо отнесена к справочно-информационным материалам, если она сохраняет такой характер. Каталог с однотипным набором сведений и единым стилем также назван справочным материалом.
Информация относится к рекламе, когда отвечает определению рекламы - привлекает внимание к объекту, формирует или поддерживает интерес и продвигает его на рынке - и одновременно не носит справочный или аналитический характер. Поэтому решает совокупность содержания, места и способа распространения, а не слово «самореклама» или один визуальный прием (ст. 3 Закона № 38-ФЗ, п. 2 критериев, утвержденных Постановлением Правительства РФ № 1087).
Что ещё полезно знать
Что подлежит маркировке и как отличить рекламу от информации
- Закон не считает рекламой любое публичное упоминание бизнеса.
- Нужны признаки, закрепленные в определении: информация адресована неопределенному кругу лиц, относится к объекту рекламирования и направлена на привлечение внимания, формирование или поддержание интереса и продвижение на рынке.
- Для отдельных ресурсов, прямо перечисленных в п. 1 Постановления Правительства РФ от 24 июля 2025 года №1087, действуют специальные критерии.
Самореклама на собственном сайте и в социальных сетях
- Информация о собственных товарах и услугах на официальном ресурсе не становится рекламой автоматически.
- Пользователь приходит туда именно за сведениями о компании, ассортименте, условиях покупки и ценах.
- Для ресурсов, подпадающих под Постановление №1087, единообразная информация в каталоге, сгруппированная по рубрикам без нарушения общего визуального стиля, отнесена к справочно-информационным материалам.
Частые вопросы по теме
Кто получает ERID, если рекламу размещает блогер?
Объясним простыми словами, кто получает ERID, если рекламу размещает блогер. Сравним варианты на понятных критериях и подскажем, какой из них лучше подходит для конкретной ситуации.
Достаточно ли написать «реклама», если ERID не указан?
Проверим вместе, достаточно ли написать «реклама», если ERID не указан. Отделим общее правило от исключений и подскажем, какие подтверждения стоит сохранить.
Можно ли использовать один ERID для нескольких рекламных креативов?
Разберёмся, можно ли использовать один ERID для нескольких рекламных креативов. Поясним, от чего зависит ответ, где чаще всего возникает риск и что лучше зафиксировать заранее.
Нужно ли маркировать бесплатную рекламную интеграцию?
Объясним простыми словами, нужно ли маркировать бесплатную рекламную интеграцию. Покажем, какие обстоятельства меняют ответ и как выбрать безопасный вариант без лишних документов.
Какие сведения передавать после публикации интернет-рекламы?
Подскажем, какие сведения передавать после публикации интернет-рекламы. Покажем минимально необходимый набор и дополнительные меры, которые действительно снижают риск.
