Нужно ли согласие человека на использование его изображения в рекламе?

Объясним простыми словами, нужно ли согласие человека на использование его изображения в рекламе. Покажем, какие обстоятельства меняют ответ и как выбрать безопасный вариант без лишних документов.

Civius, юридическая компания Алексей Дубровин, юрист

Короткий ответ

Как правило, да, если человек узнаваем. Обнародование и дальнейшее использование изображения гражданина допускаются с его согласия. Закон называет исключения: использование в государственных, общественных или иных публичных интересах; съемка в общедоступном месте или на публичном мероприятии, когда человек не является основным объектом; позирование за плату (ст. 152.1 ГК РФ). Для коммерческой рекламы не стоит автоматически полагаться на исключение только потому, что снимок сделан в публичном месте.

Согласование должно охватывать рекламное использование, каналы, срок, территорию и допустимую переработку. Если съемку организовал подрядчик, проверьте не только договор с ним, но и документы с изображенным человеком.

Отдельно нужны права на саму фотографию. Согласие модели не заменяет разрешение фотографа или иного правообладателя, а лицензия на фотографию не заменяет согласие изображенного лица.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.