Нужно ли согласие человека на использование его изображения в рекламе?
Объясним простыми словами, нужно ли согласие человека на использование его изображения в рекламе. Покажем, какие обстоятельства меняют ответ и как выбрать безопасный вариант без лишних документов.
Короткий ответ
Как правило, да, если человек узнаваем. Обнародование и дальнейшее использование изображения гражданина допускаются с его согласия. Закон называет исключения: использование в государственных, общественных или иных публичных интересах; съемка в общедоступном месте или на публичном мероприятии, когда человек не является основным объектом; позирование за плату (ст. 152.1 ГК РФ). Для коммерческой рекламы не стоит автоматически полагаться на исключение только потому, что снимок сделан в публичном месте.
Согласование должно охватывать рекламное использование, каналы, срок, территорию и допустимую переработку. Если съемку организовал подрядчик, проверьте не только договор с ним, но и документы с изображенным человеком.
Отдельно нужны права на саму фотографию. Согласие модели не заменяет разрешение фотографа или иного правообладателя, а лицензия на фотографию не заменяет согласие изображенного лица.
Что ещё полезно знать
Изображения, музыка, товарные знаки, отзывы и пользовательский контент
- Оплата дизайнера или доступ к файлу не подтверждают весь объем прав.
- Для каждого элемента определите правообладателя, источник, лицензию, разрешенные способы использования, территорию, срок и возможность переработки.
Итоговый чек-лист перед запуском
- сохранено описание кампании с продуктом, аудиторией, каналом и участниками;
- статус материала проверен в полном контексте страницы или публикации;
- площадка не входит в актуальный запрет на распространение рекламы;
Частые вопросы по теме
Можно ли использовать отзыв клиента в рекламе без отдельного согласования?
Проверим вместе, можно ли использовать отзыв клиента в рекламе без отдельного согласования. Отделим общее правило от исключений и подскажем, какие подтверждения стоит сохранить.
Можно ли загрузить клиентскую базу в рекламный кабинет для таргетинга?
Разберёмся, можно ли загрузить клиентскую базу в рекламный кабинет для таргетинга. Поясним, от чего зависит ответ, где чаще всего возникает риск и что лучше зафиксировать заранее.
Что делать, если рекламу уже опубликовали с недостоверным обещанием?
Разберём по шагам, что делать, если рекламу уже опубликовали с недостоверным обещанием. Покажем безопасный порядок действий и подскажем, какие доказательства или уведомления подготовить заранее.
Можно ли назвать товар или услугу лучшими в рекламе?
Проверим вместе, можно ли назвать товар или услугу лучшими в рекламе. Отделим общее правило от исключений и подскажем, какие подтверждения стоит сохранить.
Как законно сравнить свой товар с товаром конкурента в рекламе?
Покажем, как законно сравнить свой товар с товаром конкурента в рекламе. Дадим понятную последовательность действий: что проверить сначала, какие документы собрать и где не стоит торопиться.
