Можно ли использовать в рекламе фотографию из открытого интернета?
Разберёмся, можно ли использовать в рекламе фотографию из открытого интернета. Поясним, от чего зависит ответ, где чаще всего возникает риск и что лучше зафиксировать заранее.
Короткий ответ
Открытый доступ к фотографии не означает разрешение использовать ее в рекламе. Интеллектуальные права не переходят вместе с доступом к материальному или цифровому экземпляру, а воспроизведение, распространение, переработка и доведение произведения до всеобщего сведения относятся к способам использования, контролируемым правообладателем (ст. 1227 и ст. 1270 ГК РФ).
Найдите автора или правообладателя и условия лицензии. Сохраните договор, чек фотобанка, страницу лицензии и версию условий на дату загрузки. Проверьте, разрешены ли реклама, коммерческое использование, изменение изображения и передача материала подрядчику.
Если на фотографии узнаваем человек, одного разрешения автора может быть недостаточно: отдельно оценивается согласие на использование изображения гражданина (ст. 152.1 ГК РФ).
Что ещё полезно знать
Изображения, музыка, товарные знаки, отзывы и пользовательский контент
- Оплата дизайнера или доступ к файлу не подтверждают весь объем прав.
- Для каждого элемента определите правообладателя, источник, лицензию, разрешенные способы использования, территорию, срок и возможность переработки.
Итоговый чек-лист перед запуском
- сохранено описание кампании с продуктом, аудиторией, каналом и участниками;
- статус материала проверен в полном контексте страницы или публикации;
- площадка не входит в актуальный запрет на распространение рекламы;
Частые вопросы по теме
Нужно ли согласие человека на использование его изображения в рекламе?
Объясним простыми словами, нужно ли согласие человека на использование его изображения в рекламе. Покажем, какие обстоятельства меняют ответ и как выбрать безопасный вариант без лишних документов.
Можно ли использовать отзыв клиента в рекламе без отдельного согласования?
Проверим вместе, можно ли использовать отзыв клиента в рекламе без отдельного согласования. Отделим общее правило от исключений и подскажем, какие подтверждения стоит сохранить.
Можно ли загрузить клиентскую базу в рекламный кабинет для таргетинга?
Разберёмся, можно ли загрузить клиентскую базу в рекламный кабинет для таргетинга. Поясним, от чего зависит ответ, где чаще всего возникает риск и что лучше зафиксировать заранее.
Что делать, если рекламу уже опубликовали с недостоверным обещанием?
Разберём по шагам, что делать, если рекламу уже опубликовали с недостоверным обещанием. Покажем безопасный порядок действий и подскажем, какие доказательства или уведомления подготовить заранее.
Можно ли назвать товар или услугу лучшими в рекламе?
Проверим вместе, можно ли назвать товар или услугу лучшими в рекламе. Отделим общее правило от исключений и подскажем, какие подтверждения стоит сохранить.
