Можно ли использовать в рекламе фотографию из открытого интернета?

Разберёмся, можно ли использовать в рекламе фотографию из открытого интернета. Поясним, от чего зависит ответ, где чаще всего возникает риск и что лучше зафиксировать заранее.

Civius, юридическая компания Алексей Дубровин, юрист

Короткий ответ

Открытый доступ к фотографии не означает разрешение использовать ее в рекламе. Интеллектуальные права не переходят вместе с доступом к материальному или цифровому экземпляру, а воспроизведение, распространение, переработка и доведение произведения до всеобщего сведения относятся к способам использования, контролируемым правообладателем (ст. 1227 и ст. 1270 ГК РФ).

Найдите автора или правообладателя и условия лицензии. Сохраните договор, чек фотобанка, страницу лицензии и версию условий на дату загрузки. Проверьте, разрешены ли реклама, коммерческое использование, изменение изображения и передача материала подрядчику.

Если на фотографии узнаваем человек, одного разрешения автора может быть недостаточно: отдельно оценивается согласие на использование изображения гражданина (ст. 152.1 ГК РФ).

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.