Кто должен получить ERID и передать сведения в ОРД по договору рекламы?
Поясним, кто должен получить ERID и передать сведения в ОРД по договору рекламы. Покажем границу между похожими конструкциями и последствия выбора каждой из них.
Короткий ответ
Сначала определите, является ли материал рекламой, распространяемой в интернете, и применяется ли к нему статья 18.1. Если да, стороны назначают исполнителя каждого технического действия: кто передает исходные данные, получает ERID, размещает его и подает сведения после публикации. Такая реклама должна иметь пометку «реклама» и указание на рекламодателя или страницу с информацией о нем; ERID является уникальным цифровым обозначением рекламы (ч. 16-17 ст. 18.1 Закона №38-ФЗ). Передачу сведений и ответственность за их полноту и достоверность проверяют отдельно по частям 3, 5 и 11 этой статьи.
Договор может распределить исполнение и взаимные убытки, но не меняет круг публично-правовых обязанностей каждого участника. Поэтому укажите сроки, формат исходных данных, подтверждение отправки, проверку публикации и исправление ошибки. Не ограничивайтесь общей фразой «за маркировку отвечает агентство»: закрепите, какие сведения предоставляет каждая сторона и кто сохраняет доказательства их передачи.
Что ещё полезно знать
Маркировка, ERID, ОРД и распределение обязанностей
- Часть 16 статьи 18.1 Закона №38-ФЗ требует для интернет-рекламы пометку «реклама» и указание на рекламодателя либо его сайт или страницу с информацией о нем.
- По части 17 распространение допускается при наличии идентификатора рекламы, присвоенного оператором рекламных данных (ч. 17 ст. 18.1 Закона №38-ФЗ).
Чек-лист рекламодателя
- [ ] Определен объект рекламирования и подтверждены сведения о нем.
- [ ] Проверен правовой статус площадки и предусмотрена замена при изменении статуса.
- [ ] Проверены права на все ключевые материалы: изображения, музыку, шрифты, тексты и видео.
Частые вопросы по теме
Что делать, если площадка удалила рекламу раньше согласованного срока?
Покажем, что делать, если площадка удалила рекламу раньше согласованного срока. Дадим понятную последовательность действий: что проверить сначала, какие документы собрать и где не стоит торопиться.
Должно ли агентство гарантировать продажи по договору рекламы?
Объясним простыми словами, должно ли агентство гарантировать продажи по договору рекламы. Покажем, какие обстоятельства меняют ответ и как выбрать безопасный вариант без лишних документов.
Достаточно ли акта без статистики по рекламному размещению?
Проверим вместе, достаточно ли акта без статистики по рекламному размещению. Отделим общее правило от исключений и подскажем, какие подтверждения стоит сохранить.
Переходят ли права на рекламный ролик после его оплаты?
Разберёмся, переходят ли права на рекламный ролик после его оплаты. Поясним, от чего зависит ответ, где чаще всего возникает риск и что лучше зафиксировать заранее.
Кто платит обязательное отчисление за интернет-рекламу?
Объясним простыми словами, кто платит обязательное отчисление за интернет-рекламу. Сравним варианты на понятных критериях и подскажем, какой из них лучше подходит для конкретной ситуации.
