Мелкий шрифт в рекламе

Стало

Обязательную информацию мелким шрифтом в рекламе предлагают разрешить переносить на отдельную страницу. Макет может стать чище, но только если ссылка на условия будет заметной, понятной и доступной без квеста.

Пока перенос обязательных условий рекламы на отдельную страницу только предлагают. При оценке будущего формата важны заметность ссылки и доступность самих условий для потребителя.

Что сделать

Пока проект не принят, предупреждения и существенные условия нужно показывать по действующим правилам. Уже сейчас полезно собрать форматы рекламы и проверить, какая информация обязательна в каждом из них. После принятия станет ясно, что можно вынести и сколько действий допустимо требовать от пользователя.

Объяснение

Перенос текста по ссылке не должен скрывать условие, которое меняет смысл предложения. Иначе аккуратный баннер всё равно будет вводить в заблуждение.

Для каждого рекламного формата составьте перечень сведений, влияющих на решение потребителя: цена, период выгоды, обязательные действия и ограничения. Отдельно отметьте информацию, которую требует специальная норма о соответствующем продукте. Баннер, аудиоролик и видеозапись нельзя оценить одним образцом шрифта. В аудио важны темп и длительность, на телефоне – фактический размер текста, а в наружной рекламе – возможность прочитать условия с обычного расстояния просмотра.

Ссылку на подробности проверьте по полному пользовательскому пути. Она должна вести к условиям конкретного предложения, а не на главную страницу с поиском нужной акции. Сохраните адрес и версию страницы на период кампании. Если рекламу показывает посредник, проверьте, не обрезает ли он пояснение или ссылку. Одобренный исходный макет ещё не подтверждает содержание объявления, которое покупатель реально увидел после адаптации под площадку и устройство.

На странице условий разделите постоянные сведения и ограничения определённой акции. Если предложение закончилось, сохраняйте доступную версию для разбора прежних обращений. Рекламная команда должна знать, какая дата обновления связана с каждым баннером. Иначе условия будут изменяться независимо от объявления, а человек не сможет понять, почему увиденная выгода отличается от открывшегося текста. При споре потребуется подтвердить обе части предложения в один и тот же период.

Главное обещание проверьте отдельно от обязательного предупреждения. Даже доступная подробная страница не объясняет фразу, которая в самом объявлении создаёт неверное представление о цене или доступности. Составьте список исключений и определите, какое из них меняет смысл крупного текста. Это помогает решить, где нужно уточнить обещание сразу, а где дополнительная информация действительно служит детализацией уже понятного предложения, а не исправлением вводящего в заблуждение заголовка.

В новости обсуждается законопроект о переносе части информации, поэтому до изменения процесса нужно проверить его статус и принятый текст. Сравните адресатов, виды рекламы и условия использования ссылки. Не считайте предложение общим разрешением убрать мелкий текст из любых объявлений. Для рабочей инструкции обозначьте, какое требование действует сейчас и какое изменение только обсуждалось, затем обновите макеты и проверку размещений по подтверждённой дате применения соответствующей нормы.