Как был устроен рекламный сбор на 11 апреля 2025 года
На 11 апреля 2025 года закон уже предусматривал обязательные отчисления с дохода от интернет-рекламы, но подробные правила оплаты ещё не были утверждены. Поэтому назвать установленные реквизиты, точную дату платежа и полный порядок отчётности на эту дату было нельзя. Их должен был определить последующий акт Правительства.
Короткий ответ
На 11 апреля 2025 года закон уже предусматривал обязательные отчисления с дохода от интернет-рекламы, но подробные правила оплаты ещё не были утверждены. Поэтому назвать установленные реквизиты, точную дату платежа и полный порядок отчётности на эту дату было нельзя. Их должен был определить последующий акт Правительства.
Это описание начала действия нового механизма, а не инструкция по оплате на любую последующую дату. Уже принятые нормы о плательщиках и размере отчислений нужно отличать от ещё не утверждённой процедуры перечисления денег.
Какие условия уже установил закон
Закон от 26 декабря 2024 года № 479-ФЗ дополнил Закон о рекламе статьёй 18.2. Новые положения об обязательных отчислениях начали действовать с 1 апреля 2025 года.
Размер отчислений – 3% дохода за квартал от услуг по распространению интернет-рекламы, направленной на потребителей в России. Для посредников расчёт производится с их посреднического вознаграждения, а не автоматически со всей суммы, прошедшей через них по договору.
Плательщиками названы рекламораспространители, операторы рекламных систем и предусмотренные законом посредники. Сам факт, что компания покупает рекламу для продвижения своих услуг, не позволяет без анализа её роли считать всю стоимость кампании её собственной базой для этих отчислений.
Кварталы отсчитываются с начала календарного года. Поскольку механизм начал действовать 1 апреля, первым расчётным периодом становится второй квартал 2025 года. На рассматриваемую дату предполагалось, что первый платёж будет в третьем квартале, но конкретный установленный срок ещё отсутствовал.
Кто рассчитывает отчисления и что пока не определено
По закону расчёт выполняет Роскомнадзор. Он же контролирует полноту и своевременность уплаты. Особенности расчёта, оплаты и контроля должно установить Правительство – это предусмотрено новой статьёй 18.2.
Поэтому на 11 апреля нельзя было подменить отсутствующий утверждённый порядок собственным расчётом срока или реквизитами другого обязательного платежа. Также не следовало считать проект нормативного акта уже действующей инструкцией.
Отдельно обсуждались критерии отнесения информации к рекламе на определённых интернет-ресурсах. Подготовленный проект соответствующего постановления ещё проходил процедуру согласования. Это особенно значимо для материалов на маркетплейсах и в поисковых сервисах, где не вся информация одинаково квалифицируется как реклама.
Что можно было подготовить заранее
Проверьте договоры и определите свою роль в каждой рекламной цепочке. Отделите оплату размещения от посреднического вознаграждения, соберите документы о доходах и фактическом распространении рекламы за второй квартал. Эти данные нужны для понимания расчёта, даже пока платёжный порядок ещё ожидается.
После принятия правил следует сверить окончательные сроки, процедуру и реквизиты по ним. Общие требования к запуску кампаний и распределению обязанностей между участниками разобраны в материале о правовых рисках интернет-рекламы.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Что должно совпадать в рекламном креативе и на посадочной странице?
- Можно ли загрузить клиентскую базу в рекламный кабинет для таргетинга?
- Переходят ли права на рекламный ролик после его оплаты?
- Нужны ли музею маркировка рекламы и передача сведений
- Кого указать в договоре рекламного места с кандидатом в депутаты?
