Для рекламного сбора предложили порядок расчёта и взыскания
В марте 2025 года обсуждались правила платежей с интернет-рекламы: расчёт, возврат переплаты и действия Роскомнадзора при недоимке.
Что произошло
В марте 2025 года на общественное обсуждение вынесли проект правил обязательных отчислений с доходов от интернет-рекламы. Он должен был определить, как рассчитывать платёж, какие сведения включать в расчёт, когда перечислять деньги и как возвращать переплату.
Для неполной уплаты предусматривалась отдельная последовательность действий Роскомнадзора: уведомление о нарушении с возможностью представить объяснения, уведомление об уплате недоимки, затем судебное взыскание. Обсуждался именно проект порядка, а не уже действующая процедура взыскания.
Что это значит для бизнеса
Для участников рекламной цепочки это вопрос не только суммы платежа. Нужно понимать, какая компания получает доход от распространения рекламы, какие сведения подтверждают расчёт и у кого они хранятся. Без этого агентство, площадка и заказчик могут по-разному оценить обязанности по одной кампании.
Проект также различал недоимку и переплату. Если компания перечислила лишнее, это не тот же вопрос, что спор о неполном платеже: для возврата предполагался собственный порядок. Обещание подрядчика «всё уже учтено в цене» не заменяет документы о расчёте.
Как использовать этот вывод
При подготовке договора рекламы полезно согласовать обмен данными о доходах и размещениях, сроки передачи подтверждений и ответственность за ошибочные сведения. Порядок расчёта внутри договора должен учитывать роль каждого участника, а не просто перекладывать любой платёж на заказчика.
Если появляется уведомление о недоплате, сначала сопоставьте его с конкретными размещениями, договорами и поступлениями денег. Предусмотренная проектом возможность дать объяснения имела практический смысл: расхождение могло требовать уточнения расчёта, а не признания всей указанной суммы.