Цифровая наружная реклама: проект единого оператора
В июле 2022 года внесли проект единого оператора цифровой рекламы. Предлагались специальный ресурс и передача сведений о размещении на конструкциях.
Что произошло
В июле 2022 года в Госдуму внесли законопроект № 160605-8 об особом порядке цифровой наружной рекламы. Он также затрагивал электронные объявления физических лиц и предлагал определить единого оператора соответствующего информационного ресурса.
Оператору предполагалось поручить установку и эксплуатацию цифровых рекламных конструкций и создание ресурса размещения информации. Владельцы конструкций и лица, распространяющие цифровую рекламу на транспорте или внутри него, должны были передавать сведения в этот ресурс.
Что это значит для бизнеса
Для рекламного бизнеса проект означал возможное изменение организации размещения и учёта цифровой рекламы. Под действие предложения попадали определённые конструкции и форматы, а не любая реклама в интернете только из-за её электронной формы.
Однако внесение законопроекта не создавало действующей обязанности передавать сведения новому оператору. Для оценки будущих расходов и договоров было необходимо отличать предложенные полномочия от уже принятых правил и отдельно проверять охват своего рекламного носителя.
Как использовать этот вывод
Составьте перечень цифровых конструкций и рекламы на транспорте, с которыми работает компания. Отметьте собственника, распространителя и действующие договоры: проект распределял обязанности по ролям, поэтому одного статуса рекламодателя для анализа недостаточно.
Перед изменением рабочих процессов проверьте дальнейшую судьбу законопроекта и итоговый текст, если он был принят. Новость описывает инициативу июля 2022 года и не подтверждает, что предложенный единый оператор уже получил полномочия или что возникла обязанность подключаться к его ресурсу.