Исключает ли бесплатный доступ к порталу рекламный характер приглашения, если внутри продаётся контент?

Бесплатный доступ не исключает рекламную цель приглашения, если через портал предлагаются платный контент или дополнительные услуги. Условия входа и цель продвижения различаются.

Civius, юридическая компания Дарина Алексеева, юрист; правовая позиция на 2023-11-14

Короткий ответ

Нет. Бесплатное подключение или отсутствие абонентской платы за вход на портал не исключает рекламного характера приглашения. В разделе 7 руководства ФАС от 14 ноября 2023 года прямо разобрана ситуация, когда через такой мобильный сервис за дополнительную плату предоставляются контент или услуги.

Поэтому проверка не заканчивается словами «доступ бесплатно». Важно, куда ведёт приглашение и что там предлагается приобрести.

Что именно продвигает сообщение

Вход на площадку может быть лишь первым шагом к покупке. Если оператор приглашает абонента в среду, где предлагаются платные подписки или другие дополнительные продукты, бесплатность этого первого шага не устраняет рекламную цель.

Однако существование платных разделов само по себе не позволяет без чтения текста оценить каждое сообщение о портале. Нужно установить содержание приглашения, объект продвижения и его связь с дальнейшими предложениями.

Например, сведения о техническом сбое в уже используемом сервисе и приглашение открыть новый каталог платных возможностей выполняют разные задачи. Сравнивать следует реальные сообщения, а не только названия кнопок.

Что проверить до отправки

Просмотрите путь абонента после перехода: стартовый экран, карточки услуг, условия подключения и оплаты. Проверьте, соответствует ли обещание бесплатности фактическим условиям и не скрывает ли оно обязательные платежи.

Такую связку сообщения и страницы назначения полезно включить в проверку рекламных рисков. Если приглашение размещает подрядчик, закрепите согласование текста и целевой страницы в договоре на размещение рекламы. Исправление одной фразы в приглашении не заменяет проверки всей предлагаемой услуги.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.