Нужна ли рекламная квалификация каждой единообразной карточки в товарном каталоге агрегатора?
Единообразный рубрицированный каталог может иметь справочный характер. Рекламное выделение конкретного предложения оценивается отдельно от обычных карточек ассортимента.
Короткий ответ
Нет. Единообразные карточки в каталоге агрегатора не требуется автоматически считать рекламой. Раздел 9 руководства ФАС от 14 ноября 2023 года относит к информации сгруппированные сведения об ассортименте, ценах, условиях приобретения и пользования.
Этот подход применяется при соответствующем назначении каталога. Он не означает, что любое предложение внутри площадки освобождено от рекламных требований.
Что делает каталог справочным
Покупатель получает сопоставимый набор сведений о разных товарах, расположенных по рубрикам, разделам или категориям. Карточки помогают найти нужный вариант и понять условия покупки.
Поэтому одинаковая структура важнее названия страницы. Если раздел назван каталогом, но фактически служит самостоятельному продвижению одного продукта, одного заголовка недостаточно для информационной квалификации.
Проверьте и дополнительные размещения. Баннер, специально выделяющий определённое предложение, может оцениваться иначе, чем стандартная карточка того же товара. Справочный режим остальных страниц не переносится на него автоматически.
Как оценивать изменения каталога
Сравните обычную выдачу с оплачиваемыми или специально оформленными блоками: расположение, размер, повторяемость, содержание призывов. Сохраните макеты и описание назначения каждого формата, чтобы не смешивать каталог и рекламный инвентарь.
Такое разграничение входит в проверку интернет-рекламы. Если продавцам предоставляется отдельное продвижение, условия формата и согласования материала отражаются в договоре на размещение рекламы.
Оценку лучше проводить при появлении нового блока: изменение оформления способно изменить его назначение, даже если базовая карточка и сведения о товаре остались прежними.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Всегда ли приглашение по электронной почте посмотреть бесплатный инженерный чемпионат является рекламой мероприятия?
- Считается ли рекламой выдача сотрудникам брендированной униформы для работы?
- Когда продвижение названия некоммерческой организации может стать рекламой?
- Распространяется ли исключение для оформления упаковки на продвижение другого товара?
- Является ли рекламой анонс будущего материала внутри выпускающего его СМИ?
