Становится ли пресс-релиз рекламой автоматически из-за оплаты публикации?

Источник допускает информационный характер платного пресс-релиза при отсутствии основной цели продвижения. Название и оплата сами по себе вопрос не решают.

Civius, юридическая компания Дарина Алексеева, юрист

Короткий ответ

Нет, оплата публикации не делает пресс-релиз рекламой автоматически. Разбор февраля 2023 года допускает информационный характер, если основной целью не является продвижение.

Но и название «пресс-релиз» не освобождает фактически рекламный материал от требований. Нужна оценка содержания и обстоятельств распространения.

Что важно в сообщении

Посмотрите, какую задачу решает текст, как выделен объект и что предлагается читателю. Информирование о событии и самостоятельное стимулирование интереса к покупке могут сочетаться по-разному.

Основная цель определяется не одним заявлением заказчика. Следует сопоставить материал целиком, оформление, место публикации и фактические договорённости. Оплата относится к отношениям сторон, но не заменяет эту оценку.

Общее определение рекламы содержится в статье 3 Закона о рекламе. Исторический ответ не создаёт исключения для всех публикаций, оплаченных как информационные услуги.

Как подготовить размещение

Сохраните окончательный текст и контекст страницы. Согласуйте предмет услуги без подмены реального содержания удобным названием. Если материал имеет рекламный характер, определите соответствующий порядок исполнения требований.

Это относится к проверке рекламных рисков. Условия размещения оформите в договоре на рекламу, чтобы подрядчик и заказчик одинаково понимали согласованную версию.

Если после проверки в текст добавляют отдельные преимущества, предложения или призывы, вывод нужно оценить заново. Первоначальная информационная версия не подтверждает автоматически статус изменённой публикации. Важен фактически распространённый материал, а не только заголовок документа на оплату.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.