Можно ли исключить телемагазин и спонсорскую вставку из общей продолжительности телерекламы?

В общий объём включаются разные рекламные форматы. Название блока или отсутствие остановки программы само по себе не исключают его из рекламного хронометража.

Civius, юридическая компания Полина Федорова, старший юрист; правовая позиция на 2024-06-20

Короткий ответ

Нет, исключать их только по названию формата нельзя. В расчёт входят телемагазины, спонсорская реклама и совмещение рекламы с программой, в том числе наложение на кадр. Такой перечень приведён в разделе II приложения 2 к приказу ФАС № 410/24.

Общий рекламный объём не ограничивается минутами обычных роликов, собранных в отдельный блок.

Почему формат не отменяет учёт

Телемагазин остаётся рекламным форматом, даже если выглядит как продолжительная передача. Спонсорская вставка не перестаёт быть рекламой только из-за связи с поддержкой программы.

Аналогично нужно проверять информацию поверх изображения: отсутствие остановки трансляции не означает, что рекламного времени вообще нет. При этом сначала устанавливается рекламный характер конкретного материала, а не любая надпись объявляется рекламой автоматически.

Для сложных одновременных форматов точный способ измерения следует сопоставлять с применимой методикой. Не стоит произвольно исключать весь фрагмент либо складывать показатели без понимания правила.

Что проверить в отчёте

Сравните журнал рекламных выходов с фактической записью. Убедитесь, что отдельные форматы не потерялись потому, что учитывались коммерческим отделом в другой таблице.

Согласуйте состав подтверждений в договоре на размещение рекламы. При оценке рекламных рисков проверьте не только число роликов, но и все рекламные элементы программы.

Хронометраж должен описывать реальный эфир. Переклассификация внутри коммерческого отчёта в «спонсорство» или «спецпроект» сама по себе не создаёт исключения из общей продолжительности рекламы.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.