В чей рекламный объём включается региональная вставка в федеральную телепрограмму?
Вставка регионального партнёра учитывается в объёме того федерального СМИ, в программе которого показана. Самостоятельная региональная программа требует другой оценки.
Короткий ответ
В объём федерального СМИ, в программе которого вышла вставка. Такую позицию содержит руководство ФАС от 20 июня 2024 года. Участие регионального партнёра само по себе не превращает фрагмент в рекламу отдельного регионального СМИ.
Поэтому нужно установить реальное место вставки в вещании, а не только организацию, которая её подготовила или продала.
Какие ситуации различаются
Региональный фрагмент может быть частью федеральной программы. Другой случай – самостоятельная реклама в программе регионального СМИ. Их нельзя объединять по одному признаку местной аудитории.
Для подсчёта важно, в какой программе произошло распространение и к какому рекламному объёму оно относится. Отдельная оплата региональному партнёру не заменяет этой проверки.
Также не следует считать местный характер товара или адрес продавца решающим обстоятельством. География предложения и структура вещания отвечают на разные вопросы.
Что подготовить для расчёта
Сохраните эфирную сетку, запись программы, время вставки и документы, объясняющие роль партнёра. Сопоставьте данные продажи с фактическим выходом.
Это относится к проверке рекламных рисков. В договоре на размещение стоит конкретно описать программу и способ включения материала.
Если вставка переносится в другую программу, прежний расчёт нельзя использовать автоматически. Нужно заново определить принадлежность рекламного фрагмента и применимые правила подсчёта. Один и тот же ролик может участвовать в разных расчётах при разных самостоятельных выходах.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Нужно ли объявление о рекламной паузе при интеграции, не прерывающей передачу?
- Нужно ли телеканалу одновременно соблюдать почасовой и суточный пределы рекламы?
- Как считать рекламную квоту, если на одной частоте по очереди вещают два телеканала?
- Можно ли исключить телемагазин и спонсорскую вставку из общей продолжительности телерекламы?
- Включают ли социальную рекламу в общий рекламный лимит теле- или радиопрограммы?
