Включают ли социальную рекламу в общий рекламный лимит теле- или радиопрограммы?
Руководство исключает социальную рекламу из общего учитываемого объёма. Сначала нужно подтвердить её правовой характер и вести раздельный учёт, не полагаясь на коммерческое название.
Короткий ответ
В подходе руководства ФАС от 20 июня 2024 года социальная реклама не включается в общий учитываемый объём рекламы теле- и радиопрограммы. Для телевидения это отдельно разъяснено в разделе II приложения 2 к приказу № 410/24.
Но сначала нужно подтвердить, что конкретный материал действительно является социальной рекламой. Одно такое название в таблице выходов не создаёт исключения.
Что проверить перед раздельным учётом
Сопоставьте цель, содержание и объект сообщения с применимым определением. Бесплатное размещение само по себе не делает любой ролик социальным, как и общественно привлекательная тема не заменяет анализа рекламируемого предложения.
После квалификации отделите такие материалы в эфирной отчётности. Должно быть понятно, какие выходы и на каком основании не вошли в общий объём.
Исключение из этого расчёта не означает отсутствия всех требований к самому материалу или способу его распространения. Содержание и иные применимые правила оцениваются самостоятельно.
Как организовать подтверждения
Сохраните материал, решение о его категории и фактическое расписание выходов. Если подготовкой занимается подрядчик, зафиксируйте передачу данных в договоре на размещение.
В проверке рекламных рисков отдельно рассмотрите основания категории и расчёт эфирного времени. Это помогает избежать ситуации, когда часть коммерческого продвижения не учитывается только из-за внутренней пометки.
Ответ раскрывает подход руководства 2024 года. Для конкретного эфира нужно проверить относящиеся к нему правила и фактическую природу каждого исключённого материала. Нельзя одновременно не исследовать содержание и считать название «социальная реклама» достаточным доказательством правильного лимита.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Нужно ли объявление о рекламной паузе при интеграции, не прерывающей передачу?
- Нужно ли телеканалу одновременно соблюдать почасовой и суточный пределы рекламы?
- Как считать рекламную квоту, если на одной частоте по очереди вещают два телеканала?
- Можно ли исключить телемагазин и спонсорскую вставку из общей продолжительности телерекламы?
- В чей рекламный объём включается региональная вставка в федеральную телепрограмму?
