Становится ли органический поисковый трафик рекламным только потому, что агентство включило его в рекламный отчёт?
Органические результаты не становятся рекламой лишь из-за включения в стратегию или отчёт. Квалификация зависит от реального источника и способа получения трафика.
Короткий ответ
Нет. Ответ февраля 2023 года не относит органические результаты поиска к рекламе только потому, что агентство включило их в рекламную стратегию или отчёт.
Название документа описывает работу подрядчика, но само по себе не меняет способ появления конкретного результата и источник переходов.
Какие показатели разделить
Агентство может показывать в одном отчёте разные результаты работы. Для оценки нужно различать органический поиск и фактические рекламные размещения, даже если они объединены общей бизнес-задачей.
Нельзя считать весь трафик рекламным по названию отчёта. Не следует и исключать реально оплаченные рекламные показы только потому, что подрядчик поместил их в раздел «органика». Важны фактические каналы и содержание услуг.
Общий учёт интернет-рекламы предусмотрен статьёй 18.1 Закона о рекламе. Историческое разграничение не является освобождением любых услуг агентства от передачи данных.
Как проверить отчёт подрядчика
Попросите объяснить источники показателей и связь с конкретными действиями. Отделите аналитику посещений от подтверждений распространения рекламного материала. При необходимости сопоставьте статистику с заказами и документами об исполнении.
Такая проверка относится к рекламным рискам. В договоре на рекламу согласуйте понятное описание услуг и отчётных результатов.
Если договор объединяет продвижение в поиске и рекламные размещения, их фактический состав должен оставаться различимым. Само включение органического показателя в общий отчёт не создаёт новую рекламу, а исключение из отчёта не уничтожает уже состоявшееся рекламное распространение.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Всегда ли приглашение по электронной почте посмотреть бесплатный инженерный чемпионат является рекламой мероприятия?
- Считается ли рекламой выдача сотрудникам брендированной униформы для работы?
- Когда продвижение названия некоммерческой организации может стать рекламой?
- Является ли рекламой анонс будущего материала внутри выпускающего его СМИ?
- Становится ли логотип на официальном товарном бланке рекламой сам по себе?
