Рекламу микрозаймов предлагают ограничить по площадкам

Что предлагают

В Госдуму внесен проект №1162913-8 об ограничениях рекламы микрозаймов в общественных местах и на отдельных площадках. Инициатива связана с риском, что человек принимает решение о дорогом займе, не увидев существенные условия.

Пока это не новый действующий запрет. До принятия закона нельзя автоматически останавливать или разрешать кампанию по одному пересказу перечня мест — нужно проверить актуальный текст проекта и действующую редакцию закона.

Что важно уже сейчас

Реклама финансовых услуг регулируется статьей 28 Закона о рекламе. Помимо площадки имеет значение содержание сообщения: кто оказывает услугу, какие условия влияют на расходы заемщика и не создает ли объявление ложного представления о стоимости займа.

Поэтому баннер «деньги за пять минут» нельзя оценить только по тому, где он висит. Понадобятся макет, посадочная страница, условия продукта и путь пользователя до раскрытия полной информации.

Что сделать рекламодателю

Составьте карту размещений: наружная реклама, транспорт, партнерские сайты, приложения, блогеры. Для каждого канала отметьте владельца площадки и действующие ограничения. Это позволит быстро перестроить кампанию, если перечень запретов изменится.

Проверьте также договор: можно ли заменить площадку, кто обновляет дисклеймеры и кто отвечает за устаревший макет после изменения закона. Эти условия удобно согласовать в договоре на размещение рекламы.

Перед запуском конкретного объявления нужна юридическая проверка рекламы по действующим правилам. Проект полезен как сигнал к подготовке, но не как готовая правовая норма.