Можно ли предлагать БАД вместо здорового питания в рекламной кампании?

Пункт 4 части 1 статьи 25 прямо запрещает побуждение отказаться от здорового питания. Отсутствие лечебного обещания не отменяет этого отдельного ограничения.

Civius, юридическая компания Роман Рыбаков, юрист

Короткий ответ

Нет. Реклама биологически активных и пищевых добавок не должна побуждать отказаться от здорового питания. Это самостоятельный запрет пункта 4 части 1 статьи 25 Закона о рекламе.

Поэтому материал нельзя считать допустимым только потому, что в нём не обещают лечение и есть предупреждение о статусе продукта.

Какое впечатление создаёт кампания

Проверьте, не предлагается ли заменить здоровое питание приёмом добавки. Такая идея может выражаться не только прямым призывом, но и общей картиной: человеку объясняют, что теперь за рационом можно не следить.

Например, условное обещание обойтись без полноценного питания благодаря продукту требует оценки именно по этому запрету. Слова об удобстве или экономии времени не устраняют смысл замены.

При этом нельзя выводить из нормы запрет любого упоминания рациона. Вопрос в том, побуждает ли реклама отказаться от здорового питания, а не в наличии одного слова в тексте.

Что проверить до согласования

Рассмотрите заголовок, сценарий, изображения еды и обещанный результат вместе. Отдельно прочитайте короткие версии: при сокращении может исчезнуть пояснение и появиться более категоричное предложение.

Такой анализ входит в проверку рекламного содержания. В договоре с рекламным подрядчиком согласуйте основные сообщения и допустимые адаптации.

Не пытайтесь исправить противоречивую концепцию только добавлением сноски. Если центральная идея кампании состоит в отказе от здорового питания, проверять и изменять нужно саму идею, сохраняя отдельное выполнение остальных требований к рекламе добавок.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.