Можно ли гарантировать пациенту положительный результат в рекламе лекарства?

Безусловная гарантия положительного действия лекарства запрещена. Даже подтверждение отдельных свойств не даёт права обещать одинаковый результат каждому пациенту.

Civius, юридическая компания Алексей Дубровин, юрист; правовая позиция на 2026-05-14

Короткий ответ

Нет. Гарантировать положительное действие рекламируемого лекарства нельзя. В разборе eLama от 14 мая 2026 года безусловное обещание лечебного эффекта отнесено к запрещённым утверждениям. Соответствующее ограничение предусмотрено статьёй 24 Закона о рекламе.

Подтверждённое свойство препарата и обещание результата каждому пациенту – разные сообщения. Слова об изученности продукта не создают общего разрешения гарантировать эффект.

Что проверить в формулировке

Посмотрите, не превращает ли текст описание применения в безусловное обещание. Гарантия может следовать из общего смысла, даже если слово «гарантируем» не написано. Важны заголовок, изображение, озвучка и соседние утверждения.

Не подменяйте проверку мелким уточнением внизу. Если основной материал обещает обязательный результат, оговорка о различиях между людьми не делает его допустимым автоматически.

Сопоставьте сведения с инструкцией и регистрационными данными. Но и соответствие им одной части текста не подтверждает законность всех остальных обещаний.

Как переработать материал

Выделите утверждения о результате и оцените их по специальным требованиям к рекламе лекарств. Не ограничивайтесь удалением одного слова: после правки общий смысл может остаться тем же.

Это относится к проверке содержания рекламы до запуска. В договоре на размещение рекламы определите, кто предоставляет сведения о препарате и согласует медицинские утверждения.

Отдельно проверяются правила распространения конкретного лекарства, в том числе его отпускной статус. Отсутствие гарантии в тексте решает только один вопрос и не означает, что материал уже можно публиковать в любом месте и для любой аудитории.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.