Можно ли заявить тройное превосходство витаминного комплекса по двум компонентам?
В разобранном деле преимущество отдельных витаминов не позволило заявить превосходство всей формулы. Объём доказанного различия должен соответствовать объёму обещания.
Короткий ответ
Нельзя переносить преимущество отдельных компонентов на всю формулу без соответствующего основания. В разборе от 4 марта 2024 года приведено дело, где сравнение по двум витаминам не подтвердило заявленное тройное превосходство комплекса целиком.
Общий запрет недостоверных преимуществ и некорректных сравнений предусмотрен статьёй 5 Закона о рекламе.
В чём ошибка обобщения
Данные о количестве двух веществ показывают именно эти различия. Они не объясняют автоматически свойства остальных компонентов, эффективность продукта или превосходство по всем значимым параметрам.
Поэтому нужно различать состав и итоговый рекламный вывод. Условное утверждение о большем содержании определённого вещества не равнозначно фразе «весь комплекс втрое лучше».
Особенно внимательно проверяются числовые обещания. Из рекламы должно быть понятно, что сравнивают, с чем и по какому показателю. Нельзя оставлять аудитории широкое впечатление, подтверждённое лишь узкими данными в сноске.
Как проверить сравнение
Запишите точный смысл обещания и перечень данных, которые его обосновывают. Установите сравниваемые продукты, единицы измерения и условия. Затем прочитайте заголовок отдельно от пояснений: не обещает ли он существенно больше.
Такая работа относится к проверке рекламных рисков. В договоре на размещение согласуйте сравнительные формулировки и документы, которые передаются подрядчику.
Пример не запрещает любое сопоставление витаминных продуктов. Он показывает необходимость удержать границы доказанного вывода и не превращать частное различие в универсальное обещание.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Можно ли гарантировать пациенту положительный результат в рекламе лекарства?
- Можно ли описывать БАД как средство профилактики болезни без слова «лечение»?
- Спасает ли фраза «не лекарство» рекламу БАД с лечебными обещаниями?
- Означает ли любое обещание нормализовать давление автоматически рекламу лечения?
- Можно ли включить благодарность покупателя за улучшение состояния после БАД?
