Какие расходы помимо административного штрафа эксперты связывают с предписанием прекратить фармацевтическую кампанию?

Помимо штрафа возможны потери от отмены согласованных размещений и изготовления новых материалов. Их размер и распределение между сторонами зависят от договора и фактов.

Civius, юридическая компания Роман Рыбаков, юрист; правовая позиция на 2024-03-04

Короткий ответ

Помимо административного штрафа возможны потери от отмены запланированного размещения и расходы на изготовление новых рекламных материалов. Эти последствия выделены в экспертном разборе продвижения лекарств от 4 марта 2024 года.

Предписание прекратить ненадлежащую рекламу может затронуть уже оплаченный медиаплан и готовые ролики, баннеры или печатные материалы. Поэтому бюджет риска не стоит оценивать только по сумме возможного штрафа.

Откуда возникают дополнительные расходы

Часть размещений может оказаться оплаченной заранее. Возможность вернуть деньги, перенести даты или заменить материал определяется условиями конкретной сделки и обстоятельствами остановки. Нельзя заранее считать весь неиспользованный бюджет безусловно возвратным или, наоборот, полностью потерянным.

Отдельная статья – переделка кампании. Может понадобиться изменить обещания о препарате, подготовить новые версии материалов, согласовать их и заново передать площадкам. Исправление одной фразы в исходном файле не всегда устраняет расходы на все уже изготовленные форматы.

Дополнительно проверьте, какие публикации и носители реально выведены из распространения. Формальная остановка центрального заказа ещё не подтверждает удаление копий у всех участников.

Что предусмотреть в договоре

В договоре на размещение рекламы определите порядок срочной остановки, обмена уведомлениями, замены креатива и расчётов за неисполненную часть. Установите, кто принимает решение и какие подтверждения предоставляет.

До запуска проведите проверку содержания рекламных материалов, особенно утверждений о свойствах лекарства. При уже возникшей проблеме соберите документы о фактических затратах и причинах отмены. Суммы можно обсуждать с подрядчиком предметно только после того, как понятно, какие потери возникли и с чьими действиями они связаны. Само предписание не доказывает автоматически размер требования к любому исполнителю.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.