В рекламе каких объектов допускается образ медицинского работника?
Исключения охватывают медицинские услуги, средства личной гигиены и предусмотренные профессиональные случаи. Их нельзя переносить на любой продукт о здоровье.
Короткий ответ
Пункт 4 части 5 статьи 5 Закона о рекламе предусматривает исключения для рекламы медицинских услуг и средств личной гигиены, а также определённых профессиональных аудиторий, мест и изданий.
Руководство ФАС от 28 декабря 2023 года не предлагает считать допустимым образ врача в рекламе любого товара, связанного со здоровьем.
Какие условия нельзя терять
Профессиональный случай может быть связан с тем, что потребителями являются исключительно медицинские и фармацевтические работники. Обычная публикация, которую специалисты тоже способны увидеть, не равнозначна такой аудитории.
Норма также называет места медицинских и фармацевтических выставок, семинаров, конференций и подобных мероприятий и соответствующие специализированные печатные издания.
Поэтому необходимо проверить конкретное основание. Слово «профессиональный» в рекламном задании не подтверждает ни состав аудитории, ни статус носителя.
Что проверить перед съёмкой
Определите рекламируемый объект и выбранный способ распространения. Установите, какое именно исключение предполагается использовать, и сохраните подтверждающие обстоятельства.
Эта работа входит в проверку рекламных рисков. В договоре на размещение нужно согласовать соответствующие ограничения площадки и аудитории.
Не переносите профессиональный макет в открытое продвижение без новой оценки. Изменение канала способно убрать основание исключения, даже если само изображение осталось прежним. Допустимый образ также не разрешает любые медицинские обещания: содержание рекламы проверяется по отдельным требованиям.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Могут ли цветные акционные стикеры у препаратов на аптечной витрине стать рекламой?
- Какие сведения о лекарстве нельзя заменить рекламным описанием в карточке интернет-аптеки?
- Может ли одна интернет-кампания лекарства повлечь ответственность за содержание, отсутствие идентификатора и непередачу сведений?
- Какие расходы помимо административного штрафа эксперты связывают с предписанием прекратить фармацевтическую кампанию?
- Можно ли рекламировать медицинское изделие без регистрационного удостоверения?
