Как отличить рекламу медицинской услуги от запрещённого для широкой аудитории раскрытия метода лечения?
Руководство различает обозначение медицинской услуги и самостоятельное раскрытие метода. Одинаковое слово в разных материалах не даёт универсальной квалификации.
Короткий ответ
Нужно проверить, рекламируется ли медицинская услуга или самостоятельно раскрывается содержание метода лечения. Руководство ФАС от 28 декабря 2023 года предлагает сопоставлять обозначение с Номенклатурой и оценивать весь материал.
Одного медицинского слова недостаточно для универсального вывода. Название услуги и рассказ о том, как именно проводится лечение, могут выполнять разные функции.
Почему различие важно
Часть 8 статьи 24 Закона о рекламе устанавливает специальное ограничение для рекламы методов профилактики, диагностики, лечения и реабилитации.
Нельзя автоматически считать любое упоминание услуги раскрытием метода. Но и заголовок «наши услуги» не превращает подробное самостоятельное продвижение метода в обычное обозначение приёма.
Проверяется текст, изображения, последовательность действий и смысл предложения. Слово из Номенклатуры не заменяет анализа того, что аудитории фактически объясняют и продвигают.
Как подготовить материал
Сопоставьте название с соответствующими документами и выпишите фрагменты, раскрывающие процесс. Определите аудиторию и место распространения до выбора рекламного формата.
Это входит в проверку рекламных рисков. В договоре с подрядчиком нужно согласовать не только заголовок, но и сценарий, подписи и последующие изменения.
Предупреждение о противопоказаниях не является универсальным разрешением рекламировать любой метод широкой аудитории. Его наличие проверяется отдельно от допустимости объекта и способа распространения.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Могут ли цветные акционные стикеры у препаратов на аптечной витрине стать рекламой?
- Может ли одна интернет-кампания лекарства повлечь ответственность за содержание, отсутствие идентификатора и непередачу сведений?
- Можно ли гарантировать пациенту положительный результат в рекламе лекарства?
- Можно ли рекламировать медицинское изделие без регистрационного удостоверения?
- Можно ли описывать БАД как средство профилактики болезни без слова «лечение»?
