Как рассчитывать площадь предупреждения в рекламе медицинских услуг?
Расчёт относится к полной площади рекламы и пространству предупреждения. Нельзя произвольно уменьшать базу до отдельного блока или считать только видимые штрихи.
Короткий ответ
Нужно соотносить предупреждение с площадью полного рекламного макета и учитывать пространство текста. Пункт 15 руководства ФАС от 28 декабря 2023 года поясняет значение размера кегля, а не только видимой площади окрашенных букв.
Поэтому расчёт по сумме отдельных штрихов не следует считать описанным в руководстве подходом.
Почему важна полная площадь
Если реклама представляет собой единый макет, нельзя произвольно считать базой только небольшой информационный блок, исключив большую картинку или другие части.
Часть 7 статьи 24 Закона о рекламе устанавливает параметры предупреждений для разных способов распространения. Площадь и, где применимо, продолжительность проверяются в соответствующей категории.
Текстовое пространство и реальные границы объявления должны определяться по конечному файлу. Увеличение пустой подложки без правильного размещения нужного текста не стоит считать универсальным способом выполнить правило.
Как проверить материал
Сохраните размеры макета, выбранный шрифт и параметры предупреждения. Сопоставьте расчёт с реально выпускаемым вариантом, а не только с исходным редакторским файлом.
Это входит в проверку рекламных рисков. В договоре с распространителем согласуйте запрет уменьшения или обрезки предупреждения.
Проверьте каждую адаптацию отдельно. После изменения пропорций, добавления рамки или переноса текста прежний расчёт может перестать соответствовать опубликованному результату. Если формат сложный, методику следует уточнить применительно к нему, не подменяя её произвольной формулой.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Могут ли цветные акционные стикеры у препаратов на аптечной витрине стать рекламой?
- Какие сведения о лекарстве нельзя заменить рекламным описанием в карточке интернет-аптеки?
- Может ли одна интернет-кампания лекарства повлечь ответственность за содержание, отсутствие идентификатора и непередачу сведений?
- Какие расходы помимо административного штрафа эксперты связывают с предписанием прекратить фармацевтическую кампанию?
- Различаются ли длительность и доля площади предупреждения о БАД для радио, видео и других носителей?
