Спасает ли фраза «не лекарство» рекламу БАД с лечебными обещаниями?

Предупреждение и запрет лечебных обещаний выполняются одновременно. Оговорка «не лекарство» не разрешает представлять добавку средством лечения.

Civius, юридическая компания Роман Рыбаков, юрист

Короткий ответ

Нет. Фраза «не является лекарственным средством» не устраняет нарушение, если остальная реклама создаёт впечатление лечебных свойств БАДа. В статье 25 Закона о рекламе предусмотрены и предупреждение, и отдельный запрет такого впечатления.

Оба требования нужно соблюдать одновременно. Одно не является способом обойти другое.

Почему оговорки недостаточно

Потребитель воспринимает заголовок, изображения, озвучку и описание результата вместе. Если ему обещают избавление от заболевания, последующая строка о статусе продукта не обязательно меняет основной смысл сообщения.

Поэтому нельзя проверить макет только по наличию обязательного предупреждения. Его правильность не подтверждает допустимость всех рекламных утверждений.

Этот подход касается и формата с крупным обещанием и мелкой сноской. Сначала нужно оценить содержание самого обещания, а затем отдельно – предусмотренные законом параметры предупреждения.

Как исправлять материал

Сопоставьте каждый заявленный результат с допустимым назначением добавки. Уберите противоречие между основной идеей рекламы и оговоркой, а не просто увеличивайте размер слов «не лекарство».

Если спорное обещание уже опубликовано, полезен ответ о действиях при недостоверном рекламном обещании. До новой публикации проведите проверку содержания креатива, включая все короткие версии и подписи.

Отдельно установите, не добавляет ли лечебный смысл страница после перехода. Согласованный баннер не закрывает вопрос, если рекламная связка продолжает обещать недопустимый результат в другом месте. Для оценки нужен весь материал, который получает потребитель.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.