Можно ли описывать БАД как средство профилактики болезни без слова «лечение»?
Рекламный смысл оценивается целиком. Отсутствие слова «лечение» не устраняет риск, если БАД представлен как средство против конкретной болезни.
Короткий ответ
Нельзя считать такую формулировку безопасной только потому, что в ней отсутствует слово «лечение». В разборе от сентября 2025 года отмечен риск, что обещание профилактики заболевания создаёт впечатление лечебных свойств БАДа.
Пункт 1 части 1 статьи 25 Закона о рекламе запрещает создавать впечатление, что добавка является лекарством или обладает лечебными свойствами. Проверяется смысл сообщения, а не одно выбранное слово.
Как возникает лечебное впечатление
Название болезни, обещание предотвратить её и описание действия продукта нужно читать вместе. Замена глагола не обязательно меняет представление потребителя о назначении добавки.
При этом ответ не устанавливает запрет любой фразы о поддержании нормальных функций организма. Конкретный смысл зависит от полного текста, изображений и обещанного результата. Нельзя автоматически приравнивать все такие сообщения друг к другу.
Предупреждение о том, что продукт не является лекарством, выполняет отдельную функцию. Его наличие не служит разрешением давать запрещённое лечебное обещание.
Что проверить перед запуском
Сопоставьте заголовок, основной текст, визуальные образы и страницу после перехода. Установите, какая именно болезнь или функция упомянута и что аудитории обещают от применения продукта.
Эта оценка входит в проверку рекламных рисков. В договоре с подрядчиком закрепите согласование утверждений, чтобы при сокращении текста не появлялись новые медицинские обещания.
Если основание формулировки не подтверждено, проверку нужно завершить до размещения. Маркетинговое переименование обещания не меняет фактически заявленных свойств товара.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Можно ли гарантировать пациенту положительный результат в рекламе лекарства?
- Означает ли любое обещание нормализовать давление автоматически рекламу лечения?
- Можно ли обосновать рекламную дозировку для здоровых людей рекомендациями лечения дефицита?
- Спасает ли фраза «не лекарство» рекламу БАД с лечебными обещаниями?
- Может ли сцена уверенного вождения создать запрещённое обещание безопасности лекарства?
