Нужен ли медицинский дисклеймер в рекламе клиники, где указана только её специализация?
Позиция ФАС отделяет рекламу самой клиники с профилем от рекламы конкретных услуг. Применимость предупреждения нельзя определять по одному слову вне полного материала.
Короткий ответ
Если рекламируется само учреждение без конкретных медицинских услуг, в позиции ФАС от 28 декабря 2023 года этот случай рассматривается отдельно от рекламы услуг с предупреждением. Указание профиля, например «стоматология», «неврология» или «педиатрия», само по себе не заменяет такого разграничения.
Поэтому нельзя автоматически требовать предупреждение лишь из-за названной специализации или, наоборот, убирать его из любого объявления клиники.
Что нужно прочитать в материале
Проверьте, сообщает ли объявление об учреждении или предлагает конкретный приём, исследование, лечение либо иную услугу. Не ограничивайтесь логотипом и первой строкой.
Цена процедуры, описание её результата и призыв записаться могут иметь самостоятельное значение. Если в материале фактически продвигаются услуги, заголовок с названием клиники не решает вопрос.
Часть 7 статьи 24 Закона о рекламе устанавливает предупреждение для указанных объектов медицинской рекламы. Нужно сначала определить рекламируемый объект, а затем применимость требования.
Как проверить готовый макет
Соберите текст, изображение, подписи и связанный материал после перехода. Отдельно выпишите все конкретные услуги, которые получает аудитория из сообщения.
Это входит в проверку рекламных рисков. При заказе размещения согласуйте конечный вариант в договоре на рекламу.
Вывод по нейтральному представлению учреждения нельзя автоматически переносить на следующую версию с акцией на конкретную процедуру. Изменение содержания способно изменить и требование к предупреждению.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Могут ли цветные акционные стикеры у препаратов на аптечной витрине стать рекламой?
- Какие сведения о лекарстве нельзя заменить рекламным описанием в карточке интернет-аптеки?
- Можно ли рекламировать медицинское изделие без регистрационного удостоверения?
- Можно ли описывать БАД как средство профилактики болезни без слова «лечение»?
- Можно ли включить благодарность покупателя за улучшение состояния после БАД?
