«Экологичный» товар: ФАС объяснила, как избежать гринвошинга

Что произошло

ФАС опубликовала рекомендации против гринвошинга — создания необоснованного впечатления об экологических преимуществах товара. Для бизнеса это ориентир при подготовке упаковки и рекламных обещаний.

Что это значит на практике

Уточните, что именно подтверждено: состав, производство, упаковка или возможность переработки. Общую надпись «экологичный» лучше заменить проверяемым утверждением и сохранить документы в его поддержку.

Сравните формулировку с подтверждающим документом: сертификат упаковки не доказывает экологичность всего производства, а перерабатываемость материала не означает доступность его переработки в любом месте. Поясните границы утверждения понятным языком рядом с ним. Если используется сравнение, укажите базовый товар или процесс и измеряемый показатель. Сохраните методику и период оценки. Дизайн также влияет на впечатление: зелёные символы и знаки, похожие на официальную маркировку, могут усиливать обещание, которое текст и документы в действительности не подтверждают.