Копирование упаковки AXE привело к предписанию ФАС

Что произошло

В июле 2024 года ФАС сообщила о предписании производителю «Арвитекс» из-за упаковки дезодорантов и гелей для душа. Обращение поступило от правообладателя AXE.

Что это значит на практике

Перед запуском линейки сравните оформление целиком: цвет, композицию и расположение элементов. Собственный логотип не снимает вопрос о сходстве общего впечатления от упаковки.

Перед сравнением линейки с AXE посмотрите на оформление в целом и в тех условиях, где человек выбирает товар: витрина, полка или карточка интернет-магазина. Отдельные различия на увеличенном изображении могут быть менее заметны при обычной покупке. Поэтому проверка дизайна должна выходить за рамки нового названия.

Если получено предписание, разделите его требования по конкретным товарам, упаковке и способам продажи. Сверьте макеты следующего тиража, материалы дилеров и карточки площадок. Сохраните подтверждения изменений. Собственная регистрация обозначения или логотипа не позволяет без дополнительного разбора игнорировать претензию к совокупному оформлению продукции.