Телереклама российских товаров: поддержка 2022 года
В июле 2022 года утвердили поддержку телерекламы российских непродовольственных товаров через АНО «Национальные приоритеты», с отбором производителей.
Что произошло
Постановлением от 19 июля 2022 года № 1297 утвердили программу продвижения российских непродовольственных товаров на телевидении. Получателем бюджетной субсидии являлась АНО «Национальные приоритеты». Производители участвовали через отбор Минпромторга и включение в специальный реестр.
В программе предусматривалось софинансирование 50% затрат на рекламу, а для малого и среднего бизнеса – 70%. Среди товарных категорий были одежда, обувь, бытовая техника, товары для дома, гигиены, детей и спорта, медицинские изделия и лекарства. Это была поддержка определённого продвижения, а не любой рекламы компании.
Что это значит для бизнеса
Производителю требовалось подтвердить соответствие условиям отбора и представить документы на рекламное размещение и видеоконтент. Для товара также устанавливали требования: доступность покупки по России, отсутствие рекламы в предыдущем году и связь с предлагаемым видеороликом.
Нельзя было просто оплатить эфир и затем потребовать от бюджета половину расходов. Участие зависело от реестра и процедуры программы. Кроме того, имели значение состояние компании и задолженность: в правилах 2022 года отдельно учитывался допустимый размер налогового долга до 300 тысяч рублей.
Как использовать этот вывод
При подготовке заявки разделите проверку на три части: условия для производителя, условия для товара и документы на рекламную кампанию. Это позволяет заранее увидеть, например, что компания подходит по размеру бизнеса, но выбранный товар уже рекламировался в предыдущем году.
В бюджете кампании обозначьте собственное софинансирование и расходы, которые предполагается покрыть через программу. Само постановление не подтверждает одобрение конкретной заявки. Для исторического проекта следует проверить решение об отборе, договор размещения и условия взаимодействия с АНО.