Когда российский рекламодатель удерживает рекламные отчисления из вознаграждения иностранного исполнителя?
При договоре с иностранным лицом о распространении интернет-рекламы для российской аудитории на российского рекламодателя возлагаются расчёт и удержание отчислений.
Короткий ответ
Когда российский рекламодатель заключил с иностранным лицом договор, предусматривающий распространение интернет-рекламы для привлечения внимания потребителей в России. В этом случае он рассчитывает и удерживает отчисления из выплачиваемых исполнителю средств. Такое исключение для рекламодателя выделено в FAQ eLama от 27 августа 2026 года и прямо предусмотрено частью 5 статьи 18.2 Закона о рекламе.
Норма охватывает российского рекламодателя – юридическое лицо, ИП или гражданина РФ. Иностранной стороной может быть организация, иностранный гражданин либо лицо без гражданства.
Что определяет обязанность
Проверяйте не только страну в реквизитах. Важны предмет договора и направленность рекламы на российскую аудиторию. Не всякая услуга зарубежного подрядчика является распространением рекламы: самостоятельная разработка изображения и его размещение требуют различения.
Удержание означает, что соответствующая сумма выделяется из денег, выплачиваемых иностранному исполнителю, и перечисляется в бюджет. Закон также предусматривает информирование иностранной стороны о таком перечислении. Поэтому порядок расчётов нужно учитывать до выплаты вознаграждения.
Если между сторонами есть российский посредник, сначала восстановите договорную цепочку. Нельзя автоматически назначить удерживающим любого участника, который в итоге оплачивает кампанию.
Что согласовать до оплаты
Сопоставьте цену, состав услуг, сроки платежей и обязанность передать данные для расчёта. Убедитесь, что иностранный исполнитель понимает порядок удержания и получает предусмотренное уведомление. Эти вопросы следует отразить в договоре на распространение рекламы.
Общие роли участников раскрыты в ответе, кто платит обязательное отчисление. Не смешивайте этот платёж с НДС и иными налогами по иностранной сделке: у них собственные основания и порядок расчёта, которые оцениваются отдельно.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Как агентская модель меняет базу рекламных отчислений по сравнению с договором оказания услуг?
- Платит ли блогер отчисления повторно с бюджета, если посредник уже заключил с рекламодателем договор услуг?
- Нужно ли платить рекламные отчисления за одну настройку кампании, если размещение клиент оплачивает сам?
- Как отделить производство креатива и консультацию от размещения в базе рекламных отчислений?
- Возникают ли рекламные отчисления при взаимопиаре с зачётом встречных услуг без перевода денег?
