Нужен ли договор с уполномоченным измерителем аудитории, если ТВ-размещение обещает определённое число контактов со зрителями?

Если ТВ-реклама размещается на основе измерений аудитории, в том числе с обещанием числа контактов, данные нужно использовать на предусмотренном законом договорном основании.

Civius, юридическая компания Полина Федорова, старший юрист; правовая позиция на 2023-12-28

Короткий ответ

Да, если ТВ-размещение опирается на результаты исследования зрительской аудитории. В руководстве ФАС обещание обеспечить определённое число контактов со зрителями прямо приведено как пример такой ситуации. Использование измерений должно иметь договорное основание с уполномоченной организацией. Это следует из пункта 9 приложения 2 к приказу ФАС № 1079/23.

При этом закон учитывает договоры, заключённые соответствующими участниками или их объединениями. Поэтому практический вопрос шире, чем наличие отдельного документа у каждого менеджера: нужно установить, на каком основании конкретный участник использует данные.

Почему число контактов имеет значение

Контакт со зрителем в таком договоре служит показателем аудитории, на котором строится рекламное обязательство. Это не то же самое, что количество выходов ролика. Для обещания тысячи показов по расписанию и обещания определённой аудитории нужны разные способы проверки результата.

Посмотрите, как рассчитывается обещанный показатель, какие измерения использованы при планировании и чем подтверждается выполнение. Если оплата или приёмка зависят от аудитории, одной таблицы выходов ролика может оказаться недостаточно для проверки именно согласованного результата. Такие условия следует раскрыть в договоре на размещение рекламы.

Когда это требование не возникает

Руководство отдельно рассматривает размещение без использования исследовательских данных. В частности, оно называет пример телеканала, аудитория которого не входит в соответствующие исследования. По одному лишь факту показа рекламы на телевидении обязанность заключить договор с измерителем не устанавливается.

Перед запуском определите основание размещения и доступ к данным. Если договор готовится заново, в условиях рекламного размещения нужно связать обещанный результат, источник измерений и документы, по которым стороны будут принимать исполнение.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Разработать договор на размещение рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.