Как избежать спора, сколько баннеров и гипотез входит в месячное продвижение?

Источник предлагает количественные лимиты в приложении к договору. Помимо числа нужно определить единицу результата, период и правила учёта правок и адаптаций.

Civius, юридическая компания Дарина Алексеева, юрист; правовая позиция на 2026-08-04

Короткий ответ

Зафиксируйте в приложении к договору количественные лимиты креативов, кампаний и гипотез на месяц. Такая рекомендация дана в руководстве eLama от 4 августа 2026 года. Общее обещание «продвижение по тарифу» не объясняет, сколько конкретных результатов входит в цену.

Важны не только числа. Стороны должны одинаково понимать, что считается одной единицей и за какой период она учитывается.

Как определить единицу работы

Разделите новый баннер, адаптацию готового изображения под другой размер и исправление ошибки. Если всё называется «один креатив», заказчик и подрядчик могут по-разному посчитать один и тот же набор файлов.

Для гипотезы определите содержание проверки: что меняется, какой запуск и отчёт входят в задачу. Идея в переписке и проведённый эксперимент не обязательно равнозначны по объёму.

Для кампаний согласуйте границы: площадки, продукты, аудитории и период. Не нужно заранее придумывать одинаковую структуру для любого бизнеса; важно описать согласованный объём именно вашего заказа.

Что делать с превышением лимита

Установите порядок дополнительных задач и цену либо способ её определения. Отдельно решите, переносится ли неиспользованный объём на следующий месяц и как учитываются изменения уже согласованного задания.

Не смешивайте количественный лимит с гарантией коммерческого результата. Выпуск предусмотренного числа баннеров и достижение определённого количества продаж – разные обязательства.

Эти условия относятся к структуре рекламного договора. Общий выбор договора разобран в ответе о договоре для размещения интернет-рекламы. Перед началом месяца согласуйте приложение и порядок отчёта: тогда выполненный объём можно сопоставить с ценой, а спор об ожиданиях не подменяет проверку конкретных задач.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Разработать договор на размещение рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.