Относят ли расходы на рекламную СМС-рассылку к полностью учитываемой интернет-рекламе?

В интервью SMS названы примером нормируемой иной рекламы. Цифровая технология сама по себе не делает любой канал полностью учитываемой интернет-рекламой.

Civius, юридическая компания Дарина Алексеева, юрист

Короткий ответ

В интервью июня 2024 года рекламная SMS-рассылка отнесена к иным нормируемым рекламным расходам. Её не предлагается автоматически учитывать полностью как интернет-рекламу только из-за цифрового способа отправки.

Это позиция по конкретному каналу. Для другого формата сообщений налоговую квалификацию нужно устанавливать отдельно.

Как связан канал с нормативом

Пункт 4 статьи 264 НК РФ прямо перечисляет определённые рекламные расходы, а для иных видов устанавливает общий предел в размере 1 процента выручки от реализации.

Поэтому нужно определить фактическую услугу: SMS, интернет-размещение или другой способ доведения сообщения. Название «цифровое продвижение» в счёте не заменяет этой проверки.

Норматив относится к соответствующим затратам в совокупности, а не выдаётся заново каждой рассылке. При смешанном договоре важно раздельно описать реально выполненные виды работ и размещений.

Что сохранить для обоснования

Подготовьте текст сообщения, условия заказа, данные о способе отправки и подтверждения исполнения. Установите, какие суммы относятся к распространению рекламы, а какие – к иным самостоятельным услугам.

Эти сведения можно закрепить в договоре на рекламу и проверить в рамках анализа договора перед подписанием.

Налоговый режим не решает законность самой отправки. Согласия адресатов и другие требования к рекламным сообщениям проверяются отдельно. Признание расхода в пределах норматива не является разрешением рассылать рекламу без необходимых оснований.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Разработать договор на размещение рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.