Считать ли норматив отдельно для каждого розыгрыша или по всем нормируемым рекламным расходам?

Нормируемые рекламные расходы суммируются и сопоставляются с 1 процентом выручки без НДС. Для каждого отдельного розыгрыша новый лимит не возникает.

Civius, юридическая компания Дарина Алексеева, юрист; правовая позиция на 2026-08-03

Короткий ответ

По всем соответствующим нормируемым рекламным расходам в совокупности. Разбор от 3 августа 2026 года предлагает суммировать такие затраты и сравнивать их с 1 процентом выручки без НДС.

Отдельный розыгрыш не создаёт новый самостоятельный лимит. Иначе одна и та же выручка необоснованно использовалась бы для нескольких отдельных пределов.

Какие расходы сравниваются

Пункт 4 статьи 264 НК РФ относит к ограниченной группе приобретение или изготовление призов массовых рекламных кампаний и иные виды рекламы, не указанные в прямо перечисленных категориях.

Поэтому сначала нужно разделить нормируемые и другие расходы. Не вся сумма общего рекламного бюджета автоматически входит в одну ограниченную группу.

Затем соответствующие затраты учитываются за нужный отчётный или налоговый период и сопоставляются с установленной базой. Количество акций не заменяет период и не увеличивает процент.

Как организовать расчёт

Соберите по всем кампаниям расходы нужной категории и исключите двойной учёт одних сумм. Отдельно подтвердите выручку, используемую для норматива. Если договор включает разные услуги, заранее установите их реальный состав.

Описание услуги можно согласовать в договоре на рекламу. Общая проверка договора перед подписанием помогает получить документы для распределения затрат.

Само укладывание в предел не означает автоматического принятия любого расхода. Реальность, назначение и подтверждение затрат проверяются отдельно. Общий норматив отвечает на вопрос о размере признания соответствующей группы, а не заменяет все условия налогового учёта.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Разработать договор на размещение рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.