Одинаково ли учитывают расходы спонсора на логотип в телеэфире и на форме спортсменов?

Источник различает рекламу через СМИ и размещение на форме как иные рекламные расходы. Одного общего названия «спонсорство» для налогового режима недостаточно.

Civius, юридическая компания Дмитрий Волков, юрист

Короткий ответ

Нет. В интервью июня 2024 года реклама через эфир СМИ и размещение логотипа на форме спортсменов отнесены к разным группам расходов. Для формы рассматривается режим иных рекламных затрат, а не автоматическое полное признание как телеэфира.

Поэтому слово «спонсорство» не определяет единый налоговый режим всех действий по договору.

Почему нужно разделить услуги

Пункт 4 статьи 264 НК РФ прямо перечисляет определённые виды рекламы и отдельно устанавливает предел для иных. Важно, за какое размещение сторона фактически платит.

Логотип на форме может попасть в трансляцию, но само появление в кадре не позволяет без разбора переименовать всю приобретённую услугу в рекламу через СМИ. Нужно установить предмет договорённости и документы исполнения.

В смешанном пакете могут присутствовать самостоятельные эфирные размещения, форма и другие носители. Их не следует объединять под наиболее удобной категорией только из-за общей цены.

Что согласовать до оплаты

Опишите каждую услугу и способ её подтверждения: материал, период, носитель, фотографии или сведения об эфире. Установите обоснованное распределение цены, если договор включает разные действия.

Это можно предусмотреть в договоре на рекламу. Общая проверка договора помогает увидеть, хватает ли данных для выбранной налоговой квалификации.

Не обещайте полный учёт только по факту телетрансляции соревнования. Для каждого элемента пакета нужно подтвердить реальное исполнение и применимые условия признания затрат.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Разработать договор на размещение рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.