Нужно ли нормировать расходы на SMM-поддержание лояльности и ведение аккаунтов?

В интервью допускается ненормируемый учёт сетевого продвижения продуктов и лояльности. Нужны рекламная квалификация, содержание услуг и применимые к периоду условия признания расходов.

Civius, юридическая компания Дмитрий Волков, юрист

Короткий ответ

В интервью июня 2024 года продвижение продуктов и поддержание лояльности через ведение соцсетей допускается учитывать как ненормируемую сетевую рекламу. Но это не вывод о любых услугах с названием SMM и не разрешение автоматически списывать размещения на любых ресурсах в последующие годы.

Категории рекламных расходов разграничены в пункте 4 статьи 264 НК РФ. Для применения подхода нужно установить содержание затрат и действующие для соответствующего периода ограничения.

Что проверить в составе услуг

Разделите рекламное продвижение, техническое обслуживание аккаунта, подготовку материалов и иные задачи. Общее месячное вознаграждение само по себе не объясняет, какие услуги относятся к рекламе.

Сопоставьте договор, задания, публикации и отчёт. Слова «повышение лояльности» описывают цель, но должны быть связаны с фактически выполненной работой и хозяйственной деятельностью компании.

Ненормируемый расход не означает расход без подтверждений. Также отдельно проверяются ограничения по площадке и передаче рекламных сведений, применимые к конкретному периоду.

Как оформить доказательства

Укажите состав услуг и результаты так, чтобы их можно было проверить. Не подменяйте перечень действий одной строкой «ведение социальных сетей», если она скрывает разные по характеру задачи.

При проверке договора перед подписанием сопоставьте предмет и документы. В договоре на рекламу определите передачу отчётов и подтверждений публикаций.

Позиция интервью остаётся привязанной к 2024 году. Для расхода другого периода нужно отдельно проверить актуальные правила, а не превращать вывод об отсутствии нормирования в общее разрешение на налоговый учёт всей деятельности в соцсетях.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Разработать договор на размещение рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.