Можно ли учесть рекламу «покупайте у наших дилеров» как собственные рекламные расходы поставщика?

В интервью 2024 года приведён отрицательный подход Минфина к рекламе продаж у дилеров как расходам в пользу третьих лиц. Его нельзя автоматически переносить на любую рекламу продукции поставщика.

Civius, юридическая компания Роман Рыбаков, юрист

Короткий ответ

Безусловно рассчитывать на учёт таких затрат нельзя. В интервью июня 2024 года приведён отрицательный подход Минфина к рекламе продажи товаров у дилеров как расходам в пользу третьих лиц. Речь идёт именно о продвижении реализации у дилеров, а не автоматически о любой рекламе продукции поставщика.

Для собственной ситуации нужно проверить, что рекламировалось и как затраты связаны с деятельностью и доходом поставщика. Общие требования к обоснованности и документальному подтверждению установлены статьёй 252 НК РФ.

Почему имеет значение объект продвижения

Реклама товара производителя и предложение покупать у конкретного самостоятельного продавца могут иметь разный экономический контекст. Один слоган не всегда раскрывает всю кампанию, поэтому нужны сам материал, договоры и документы о взаимодействии с дилерами.

Установите, чью реализацию продвигает сообщение, какие обязательства принял поставщик и какие результаты получает. Нельзя автоматически объявлять затраты собственными только потому, что поставщик оплатил размещение. Но нельзя и выводить общий запрет на все совместные кампании из одного пересказанного ведомственного подхода.

Какие документы сопоставить

Проверьте рекламный договор, дилерские условия, задания и акты. Из них должна быть понятна хозяйственная цель и связь затрат с деятельностью плательщика. Название платежа «рекламные услуги» само по себе не заменяет обоснования.

При проверке договора перед подписанием сопоставьте рекламные обязанности с моделью продаж. В договоре на размещение рекламы сохраните точное описание кампании и материалов.

Позиция интервью опирается на старое письмо Минфина в экспертном пересказе. Она показывает налоговый риск, но не заменяет анализ актуальных норм, всей схемы и доказательств по конкретному расходу.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Разработать договор на размещение рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.