ВТБ оштрафовали за сравнение в рекламе кредитной карты
В январе 2025 года ФАС сообщила о штрафе ВТБ за рекламу на динамической конструкции в Москве. Ранее ведомство установило некорректное сравнение и выдало предписание.
Что произошло
В январе 2025 года ФАС сообщила о штрафе ВТБ за рекламу на динамической конструкции в Москве. Ранее ведомство установило некорректное сравнение и выдало предписание.
Что это значит на практике
Для такой рекламы сохраняйте весь цикл показа, а не один удачный кадр. Условия и критерии сравнения должны читаться в реальном темпе.
Рекламодатель должен проверить, что именно сравнивается: стоимость обслуживания, ставка, льготный период или другое условие карты. Если зрителю показывают выгодный показатель без ограничения, общий смысл рекламы может отличаться от действующего тарифа. Для динамической конструкции важно также, успевает ли человек прочитать пояснение до смены кадра.
Перед размещением посмотрите запись с обычного расстояния и в реальном темпе показа. Сопоставьте рекламный тезис с полной версией тарифа на дату кампании. Сохраните эту версию вместе с утверждённым макетом и заданием площадке: позднее изменение условий карты не объяснит, какое предложение рекламировали раньше.