В социальной рекламе предложили показывать семью с тремя детьми
Правительственный проект № 6476-9 касается закупаемой социальной рекламы с образом семьи и правил рекламных объединений. Закон ещё не принят.
Что произошло
Правительство внесло в Госдуму проект № 6476-9 с поправками к статьям 5 и 10 закона о рекламе. Инициатива зарегистрирована 7 октября 2026 года. Она предлагает правила изображения семьи с детьми в социальной рекламе.
Если государственный или муниципальный заказчик закупает создание либо распространение социальной рекламы и планирует показать семью с ребёнком, проект требует использовать образ благополучной семьи как минимум с тремя детьми. Условие распространяется также на юридические лица, выступающие заказчиками по закону № 44-ФЗ.
Что это значит для бизнеса
Предложение не означает обязанности добавлять семью в любую рекламу. Оно связано с выбранным образом и определённым кругом заказчиков. Вторая часть инициативы позволяет профильным объединениям рекламодателей, производителей и распространителей устанавливать обязательные для своих участников правила использования такого образа.
Для агентства и заказчика это разные основания требований: условия государственной закупки и правила профессионального объединения. Пока проект не стал законом, указанные положения не создают новой общей обязанности. Предложенная дата начала действия – 1 марта 2027 года.
Как использовать этот вывод
При подготовке кампании определите, является ли материал социальной рекламой, кто его заказывает и используется ли в нём образ семьи. Эти вопросы позволят оценить применимость инициативы к конкретному техническому заданию.
Сохраните текущий вариант проекта и отслеживайте прохождение чтений. Если правило будет принято, согласуйте изменения сценариев и договоров с фактической редакцией и датой начала действия. Участникам рекламных объединений следует отдельно проверить их правила и порядок принятия обязательных решений.