Кто получает согласия на рекламу при рассылке через подрядчика?

Распределение зависит от фактического выбора получателей и содержания, а не только от того, чей сервер отправляет сообщения.

Civius, юридическая компания Анна Воронцова, старший юрист; правовая позиция на 2026-10-12

Короткий ответ

Если заказчик определяет получателей и текст, а подрядчик только технически отправляет сообщения, согласия на рекламу собирает заказчик. Если же подрядчик использует собственную базу и сам выбирает аудиторию и содержание, распределение обязанностей меняется с учётом его самостоятельной роли.

Такой критерий приведён в открытом объяснении от 12 октября 2026 года. Важно, кто управляет рассылкой по существу, а не только чей сервер нажимает условную кнопку отправки.

Как проверить фактическую модель

Техническая платформа может получать от заказчика готовый список и готовый текст. В этом случае договорная фраза «исполнитель отвечает за все согласия» сама по себе не создаёт отсутствующее волеизъявление адресатов. Заказчик должен понимать, чем подтверждено согласие людей из его базы.

Другая ситуация – исполнитель предлагает отправить свою рекламу по собственной аудитории, самостоятельно отбирает получателей и определяет содержание. Тогда его нельзя описывать лишь как нейтральный инструмент чужого поручения.

В договоре полезно связать обязанности с реальными действиями: кто получает согласия, хранит подтверждения, учитывает отказ и исключает адресата из следующей отправки. Если эти задачи распределены между сторонами, нужно определить порядок обмена сведениями.

Предварительное согласие на рекламу предусмотрено статьёй 18 Закона о рекламе. Обработка контактных данных и отношения по поручению оцениваются также по статье 6 Закона № 152-ФЗ.

Согласие на обработку контакта не следует автоматически принимать за согласие получать рекламу. Для обеих задач должны существовать подходящие основания и подтверждения, соответствующие выбранной модели рассылки.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Заказать подготовку комплекта документов: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.