Можно ли начать рекламу выпуска ЦФА до публикации решения о выпуске?

Часть 3 статьи 29.1 связывает возможность рекламы с предварительным размещением решения о выпуске. Готовый проект документа не равнозначен выполнению этого условия.

Civius, юридическая компания Дмитрий Волков, юрист; правовая позиция на 2025-06-25

Короткий ответ

Нет. Реклама выпускаемых ЦФА не допускается до размещения решения о выпуске в установленном порядке. Это прямо предусмотрено частью 3 статьи 29.1 Закона о рекламе.

Готовый проект решения или намерение разместить его к началу продаж не заменяют предварительного выполнения этого условия.

Какие моменты нужно различать

Подготовка документа, его утверждение и предусмотренное размещение – разные действия. Перед запуском рекламы нужно подтвердить именно требуемый этап, а не только получить заверение, что документ существует.

Начало рекламы также не обязательно совпадает с открытием возможности покупки. Если сообщение уже продвигает выпускаемые активы, нельзя считать вопрос решённым фразой «пока только анонс».

При этом квалификацию конкретного информационного сообщения следует оценивать отдельно. Норма не означает, что любое обсуждение цифровых активов безотносительно выпуска является рекламой.

Что предусмотреть в запуске

Согласуйте проверку размещения решения как условие начала кампании. Определите, кто передаёт адрес и подтверждает соответствие документа рекламируемому выпуску. Проверьте доступность ссылки до первого показа.

Эти действия входят в проверку рекламных рисков. В договоре с распространителем нужно связать дату запуска с подтверждённой готовностью, предусмотрев перенос при задержке.

Не ограничивайтесь календарной датой в медиаплане. Если решение не размещено должным образом, наступление согласованного дня само по себе не делает рекламу допустимой. Сохраните подтверждение выполненного условия вместе с финальным рекламным материалом.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.