Какой длительности и площади должно быть предупреждение об оценке финансовых возможностей в рекламе потребительского кредита?

Для радио предупреждение длится не менее трёх секунд; для телевидения, кино и видео – не менее трёх секунд и пяти процентов кадра; для других способов – пяти процентов площади.

Civius, юридическая компания Полина Федорова, старший юрист; правовая позиция на 2024-12-26

Короткий ответ

Предупреждение «Оценивайте свои финансовые возможности и риски» размещается с разными параметрами в зависимости от способа распространения. В алерте от 26 декабря 2024 года разграничены радио, телевидение и видео, а также остальные форматы. Соответствующие требования закреплены в части 3.1 статьи 28 Закона о рекламе.

В радиопрограмме предупреждение должно длиться не менее трёх секунд.
В телепрограмме, при кино- и видеообслуживании – не менее трёх секунд, с выделением не менее пяти процентов площади кадра.
При других способах распространения – не менее пяти процентов рекламной площади или пространства.

Для видео длительность и площадь действуют одновременно. Три секунды показа слишком маленькой надписи не выполняют условие о размере.

Что проверять в готовом материале

Проверяйте финальную версию ролика, а не только исходный макет. При обрезке под другой экран предупреждение может уменьшиться или исчезнуть. Если материал сокращают, заново измерьте время его демонстрации.

В звуковой версии убедитесь, что нужная фраза действительно присутствует и занимает требуемое время. Наличие надписи в видео не отвечает на вопрос о самостоятельной радиоверсии.

Параметры других обязательных элементов кредитной рекламы оцениваются отдельно. Предупреждение о рисках не заменяет раскрытие условий или полной стоимости кредита, когда они требуются.

Как закрепить проверку

Передайте подрядчику требования ко всем форматам кампании и определите, кто принимает окончательные файлы. Это относится к согласованию рекламных материалов до запуска.

В договоре на размещение рекламы согласуйте запрет на публикацию несогласованных сокращений и порядок исправления. Рекламная площадь должна оцениваться по реальному носителю и способу распространения: процент нельзя переносить между форматами без пересчёта.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.